Сайт как инструмент PR продвижения на примере журнала "Гопроект"

Перед издательствами, которые занимаются выпуском периодических печатных изданий, ориентированных на читателей премиум-сегмента, стоят схожие маркетинговые задачи. В общем виде эти задачи можно представить следующим образом:
- увеличение узнаваемости журнала в среде;
- позиционирование журнала перед ключевой аудиторией («каждый чичтатель должен представлять, какие материалы и какого качества он найдет в издании»);
- увеличение количества читателей за счет охвата новых целевых групп, углубления специализации издания, перехват читателей конкурентов.
Прежние методы привлечения подписчиков уже не приносят ощутимого эффекта. Новые экономические отношения заставляют издательства искать нестандартные пути отстаивания своих интересов, закрепления позиции на информационном рынке, решительно изменять свои типологические характеристики [14; с. 12]. Маркетологи ведут активный поиск новых методов, способов и форм продвижения своих журналов на рынке. Этим обосновывается актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы «Сайт как инструмент PR продвижения на примере журнала «Горпроект».
Целью дипломной работы является разработка мероприятий по PR-продвижению журнала «Горпроект» через официальный сайт издания в сети Интернет.
Согласно цели были определены следующие задачи:
- рассмотреть особенности продвижения;
- изучить возможности продвижения печатного издания в сети Интернет;
- проанализировать маркетинговую деятельность журнала «Горпроект» на рынке печатных изданий г. Москвы;
- провести анализ рынка печатных изданий в премиум сегменте по г. Москвы;
- выполнить SWOT-анализ рынка и журнала «Горпроект»;
- разработать программу онлайн-продвижения журнала «Горпроект» на рынке печатных изданий премиум сегмента г. Москвы;
- предложить методы онлайн-продвижения издания;
- проработать маркетинговый план график продвижения журнала «Горпроект»;
- сделать выводы.
Объектом исследования является PR-продвижение журнала «Горпроект» в сети Интернет.
В качестве...

Несмотря на то, что сегодня люди все меньше пользуются традиционными источниками информации (газеты, радио, ТВ), потребность в оперативном и регулярном получении новостей все также актуально. По этой причине, многие СМИ активно приходят в интернет, создавая сайта, открывая представительства в социальных сетях и стараясь привлечь в себе как можно больше пользователей интернета. Однако в интернете немного другая аудитория, отличная от той, что покупает газеты и смотрит новости по телевизору, поэтому для ее привлечения требуются методы, характерные именно для этой среды.
В настоящее время все без исключений журналы, газеты и прочие печатные издания имеют свои представительства в сети Интернет. Некоторые СМИ ушли полностью в Глобальную сеть и собирают читательскую аудиторию даже большую, чем их «печатные» собратья.
Максимальное расширение читательской аудитории долгое время было основной и единственной целью мероприятий по продвижению сайта СМИ. Однако в связи активными попытками монетизацией контента с их стороны, издатели начинают вводить на сайтах СМИ различные коммерческие сервисы. И теперь еще одной, а порой и единственной целью продвижения интернет-ресурса становится максимальное увеличение целевых клиентов (пользователей) этих сервисов. В этой части СМИ ничем не отличаются от коммерческих компаний, продвигающих в Интернете свой брэнд или товарную линию.
Цели продвижения сайта журнала «Горпроект»:
• Максимальное увеличение посещаемости сайта за определенный бюджет.
• Получение максимального количества целевых клиентов за определенный бюджет.
При кажущемся многообразии, все способы интернет-продвижения можно разделить на несколько категорий:
1. интернет-реклама (медийная, контекстная);
2. поисковая оптимизация страниц сайта;
3. создание и наращивание ссылочной базы;
4. продвижение в социальных сетях (SMO и SMM).
Для достижения целей мы рекомендуем использовать ряд методов, которые подтвердили свою эффективность:
1. Регистрация в каталогах сайтов.
2....