Маркетинговое исследование лекарственных препаратов противогрипковой группы

Ассортиментная политика предприятия – система мер стратегического характера, направленная на формирование конкурентоспособной модели, обеспечивающей устойчивые позиции предприятия на рынке и получение необходимой прибыли [11, с. 255].
Эта политика является центральным элементом коммерческой стратегии предприятия на рынке. Главной ее целью в современных условиях хозяйствования является определение набора товаров, оптимальных для обслуживания сегмента рынка.
Современная ассортиментная политика предприятий требует включения в ассортиментную модель товаров, находящихся на разных стадиях жизненного цикла в определенном соотношении. Такой подход позволяет снизить коммерческий риск, связанный с неполучением или недополучением прибыли от реализации товаров, находящихся на начальных стадиях жизненного цикла, а также наличием в ассортименте зрелых и стареющих товаров в долгосрочном периоде времени и таким образом гарантировать предприятию относительно устойчивые объемы продаж и стабильное положение на рынке [11, с. 256].

Актуальность темы исследования. Фармацевтический маркетинг имеет четко очерченную специфику благодаря особенностям лекарственных препаратов и изделий медицинского назначения как товара по социально-этическому направлению деятельности аптечной сети, а потому требует определенной адаптации к концепциям общего маркетинга.
Необходимо принимать во внимание особенности отечественного фармацевтического рынка, которые определяются своеобразием страны функционирования: ее историей, географическими, политическими и этническими особенностями, национальной психологией и менталитетом, который сложился, и многими другими составляющими. Именно эти многочисленные особенности стратегии функционирования фармацевтических предприятий, позиционирование и продвижение лекарственных средств в условиях современного фармацевтического рынка заслуживают особого рассмотрения и исследования.

В данной дипломной работе были проведены маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом лекарственных препаратов противогрибковой группы на примере аптеки «АЛЬФАР» г. Артема.
В результате маркетингового анализа фактического наличия противогрибковых лекарственных средств в аптечных организациях г. Артема установлено, что наиболее широко представлены препараты группы "Производные имидазола", что соответствует показателям макроконтура. Именно эта группа чаще всего используется в клинической практике для лечения грибковых заболеваний.
По составу большая часть препаратов рассматриваемой группы, представленных на региональном рынке – монопрепараты (86%), что также соответствует макроконтуру (монопрепараты составляют 90%).