Эффективные маркетинговые коммуникации в сфере спорта

«Коммуникативная политика в системе маркетинга — это перспективный курс действий предприятия (или его представителей), направленный на планирование и осуществление взаимодействия фирмы со всеми субъектами маркетинговой системы на основе обоснованной стратегии использования комплекса коммуникативных средств (коммуникативного микса), обеспечивающих стабильное и эффективное формирование спроса и продвижения предложения (товаров и услуг) на рынки с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли» .
Но так же многие авторы определяют коммуникативную политику, как процесс, который включает в себя разработку и осуществление ряда мероприятий, направленных на создание эффективного взаимодействия партнеров, на стимулирование сбыта, на организацию рекламы, на обеспечение связей с общественностью и личных продаж.

Актуальность темы исследования. На сегодняшний день информация приобрела довольно большую значимость на современном рынке. Роль информации увеличивается как в экономической сфере, так и в развитии всего общества в целом. И по этой причине увеличивается значимость управления коммуникативными процессами, которые будут эффективны в том случае, если информация будет передана с минимальными потерями от источника к получателю. Таким образом, коммуникативная политика является важным звеном в экономической жизни компании. Но большинство компаний не занимаются развитием маркетинговых коммуникаций, и коммуникативный аспект остается без должного внимания.
Потребителям становится доступен все больший объем информации, а коммуникационный потенциал компаний или проектов остается неизменным. И есть только один выход из сложившейся ситуации в современных условиях – это учиться эффективному управлению и ведению коммуникативной политики, используя доступные каналы маркетинговых коммуникаций. И этот вопрос становится наиболее актуальным.

В самостоятельную бизнес-среду спорт выделился всего лишь несколько десятилетий назад. В наше время он рассматривается не только как деятельность, направленная на достижение высоких результатов, но и как эффективно работающий инструмент маркетинга. С каждым днём взаимодействие спорта и бизнеса принимает всё более разнообразные формы взаимовыгодного партнерства.
Основной целью спортивного маркетинга является использование спортивных структур и событий для продвижения торговой марки и популяризации спорта. Спортивный маркетинг включает в себя спорт индустрию, организацию спортивных событий, рекламу в спорте, работу со спонсорами.
Спортивный PR необходим, чтобы повысить и укрепить репутацию спортивных мероприятий, увеличить их присутствие в СМИ.