Инновационная реклама в туристической отрасли.

В настоящее же время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни человеческого общества. Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей с целью побудить к приобретению тех или иных товаров (услуг). И, наконец, самая важная задача рекламы - увеличение прибыли.
Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам.
Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых гостиничных предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков.
Таким образом, в России в условиях рыночных отношений создается свой российский рекламный рынок туристических услуг.

Термин «инновация» происходит от латинского «novatio», что означает «обновление» (или «изменение»), и приставки «in», которая переводится с латинского как «в направление», если переводить дословно «Innovatio» – «в направлении изменений». Инновация— нововведение, внедрение чего-либо нового, новых способов производства, новых товаров или услуг. Новшество отличается от изобретения тем, что последнее является открытием чего-либо, а первое – нововведением или применением нового (техники, технологии и т.д.) [1]. Применительно к рекламе (в федеральном законе реклама определяется как информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке [2, ст. 3]) инновации можно рассматривать как привлечение внимания к объекту рекламирования посредством добавления в её распространение новых технологий. Учитывая, что существует множество видов рекламы: социальная реклама; политическая реклама; коммерческая реклама; радиореклама; аудиовизуальная реклама; реклама в прессе; наружная реклама; печатная реклама; почтовая реклама; телевизионная реклама; рекламные ярмарки и выставки; Интернет-реклама, – попытаемся выявить современные инновационные технологии в отдельных из этих видов рекламы
Следует отметить, что инновационные рекламные технологии более захватывающие, легко усваиваемые и эффективно воздействуют на аудиторию по сравнению с традиционными видами рекламы.