маркетинг бренда

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью разработки и использования новых методов маркетинговых стратегий предприятиями для укрепления конкурентоспособности и устойчивой работы в рыночной среде. В частности использования таких инструментов как брендпри продвижении услуг.
В условиях новой экономики товарного изобилия и ужесточения конкуренции, брендинг рассматривается как один из важных видов деятельности в организации, оказывающий непосредственное влияние на финансовые результаты организации. Информация и знания распространяются мгновенно, новые идеи, технологии, физические характеристики легко скопировать. Все большее значение организации приобретают новые инструменты дифференцирования, а именно уникальные, эмоциональные, неосязаемые характеристики объекта предложения, что достигается с помощью бренда.
Целью работы является разработка проекта по созданию бренда в деятельности организации ООО «ТИГР».
Задачи работы:
Рассмотреть теоретические аспекты разработки проекта по продвижению бренда.
Провести экономический анализ деятельности ООО «ТИГР».
Провести анализ показателей хозяйственной деятельности ООО «ТИГР».
Исследовать критерии создания и продвижения бренда.
Составить резюме проекта.
Описать содержание проекта.
Оценить эффективность проекта.
Предметом исследования являются социально – экономические отношения, объективно возникающие в процессе создания и продвижения бренда. Объектом исследования деятельность ООО «ТИГР» в сфере PR технологий.
Методологической базой исследования является: нормативно-законода-тельная база, данные публикаций в перио¬дических изданиях по тематике данного исследования, а также соб¬ранные и обобщенные студентом.
Для решения поставленных задач использовался комплексный подход к исследованию, стати¬сти¬ческий, сравнительный, аналитический, факторный, индуктивный и дедуктивные методы.
Для проведения маркетинговых исследований использовался интегральный балльный метод оценки,...

Анализ конкурентных позиций ООО «ТИГР» показал, что слабыми сторонами является отсутствие бренда, высокие затраты на маркетинг, сложности в поиске персонала, зависимость от правовых и организационных рисков.
1. В рекламе ООО «ТИГР» отсутствует реализация функции обеспечения повышение престижа и репутации за счет использования ассоциативного ряда в сознании потребителя, закрепляющего положительный образ предприятия общественного питания
2. Низкая эффективность процесса идентификации с предприятием. Иными словами обеспечение процесса «узнавания».
3. Отсутствие обеспечение процесса выражения (отличия из общей массы) предприятий.
4. Низкая эффективность инструментов воздействия – «информационного напоминания» обеспечивается выбор потребителя нужного предприятия.
Решение данных задач возможно за счет разработки и реализации проекта по созданию бренда ООО «ТИГР».
Разработка и реализация бренда должна решить следующие задачи:
Повышение эффективности маркетинговой стратегии за счет повышения лояльности потребителей, повышения эффективности позиционирования, укрепления конкурентоспособности.
Повышения объема оказания услуг за счет расширения рыночной доли.
Повышение эффективности деятельности за счет роста объема оказания услуг.
В третьей главе был разработан проект создания и реализации бренда бренда ООО «ТИГР». Ожидаемые эффекты проекта: повышение эффективности маркетинга, повышение эффективности имиджевой стратегии, расширение целевых аудиторий, повышение объема оказания услуг.
Бренд должен обладать фирменным знаком (логотипом), быть выполнен в нейтральной гамме, ассоциироваться с компетентностью, способностью помочь и защитить.
Общая стоимость разработки и реализации бренда ООО «ТИГР» составит 4019,2 тыс.руб.
Чистая прибыль предприятия за счет реализации проекта увеличится на 27068 тыс.руб. или 16,09 %.
Чистая дисконтированная прибыль проекта составляет 98590 тыс.руб. Срок окупаемости проекта 61 день.