основы разработки рекламного телевизионного продукта

Сегодня, как никогда прежде, реклама играет большую роль в успехе любого делового начинания. Рынок перенасыщен различными
конкурентоспособными товарами и услугами, и борьба за нишу на рынке сбыта порой носит весьма агрессивный характер. Вместе с тем
постоянно растет объем деловой информации, что вынуждает фирму-рекламодателя стремиться к созданию неординарной рекламы,
способной выделиться из общей массы. Результатом этого является постоянный рост внимания и профессионального интереса к рекламной
деятельности. Особый интерес представляет телевизионная реклама — один из наиболее доступных и эффективных каналов
распространения деловой информации.
В настоящее время в России вышло достаточно книг, посвященных теории и практике рекламы. Хотелось бы с одобрением отметить, что
если в период начала «карьеры» рекламного бизнеса в нашей стране (т.е. начало 90-х XX в.) подобная литература была в основной своей
массе переводной, то к сегодня появляются издания, авторы которых имеют достаточный опыт работы в сфере рекламы и, что наиболее
важно, их исследования посвящены именно российской рекламе, ее специфическим особенностям. Также необходимо отметить, что
большинство таких изданий носит не только теоретический, но и прикладной характер и изобилует живыми, легко узнаваемыми примерами.
(Здесь можно упомянуть таких авторов как В.Л. Музыкант, Е.Е. Пронина, Л.Н. Федотова, В.В. Кеворков). Среди работ, изученных нами в
процессе исследования, стоит особо выделить следующие. В первую очередь необходимо сказать, что, рассуждая об искусстве
телевизионной рекламы, нельзя не принимать во внимание труд М.С. Кагана «Начала эстетики», изданный в 1964 г. Это исследование
послужило методологической основой для многих научных трудов о рекламе, и нам представляется целесообразным уделить ему особое
внимание. Уже тогда автор признавал процесс создания рекламы творческим, и, называя его искусством, утверждал, что в наше время
реклама прочно входит в сферу...

Таким образом, в работе удалось решить поставленные задачи.
По работе можно сделать следующие выводы.
Телевидение — средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения. При этом охват
обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает
возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут
вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и
приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу “пикового” времени. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие
общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.
Телевизионная реклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она
хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый товар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги
телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта.
Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж.
Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост
репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных.
Телевидение считается очень мощным и притягательным средством рекламы: оно охватывает широкую аудиторию (96,7% семей в г.
Новосибирске имеют телевизор и 95,4% - в области в целом); как средство визуальное, имеющее звук, цвет и движение, телевидение
обладает огромным потенциалом для демонстрации достоинств товара и воздействия на реакцию потребителя; доказывается, что,
поскольку люди смотрят ТВ в спокойном, расслабленном состоянии, их...