Структура и уровни каналов распределения. Методика выбора канала распределения

В условиях рыночных отношений и особенно в переходный к рынку период маркетинг является одной из важнейших экономических
дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всего народного
хозяйства в целом и отдельного предприятия в частности.
В современных условиях хозяйствования главная задача предприятия - продать свою продукцию. "Сначала найди заказ, а потом разверни
производство" - вот девиз предприятия в условиях рынка. Отсюда и требования к функции маркетинга - она становится основой
мировоззренческой политики предприятия.
Падение спроса на товары, снижение наценки заставляют предприятия искать выходы из сложившегося положения. И как спасательный круг
в этой ситуации выступает маркетинг.
Целью написания работы является рассмотрение одной из важнейших составляющих комплекса маркетинга предприятия – каналов
распределения, методики их выбора, обозначение основных видов предприятий торговли и основных ее видов, а также анализ товарного
ассортимента и торговой номенклатуры Хабаровского пивоваренного завода.

Маркетинг - это концепция управления хозяйственной деятельностью предприятия и реализацией товаров (услуг, работ), ориентированная
на производство, массовый сбыт, рынок или потребителя в зависимости от состояния рынка и коммерческих целей, которые ставит перед
предприятием его руководство.
Сущность маркетинга в том, что он не только одно из важнейших направлений совершенствования управления производством и сбытом
продукции, но и сложный социально-экономический процесс, важной целью которого становится обеспечение наиболее полного
удовлетворения потребностей и спроса покупателей.
В рамках данной работы были выполнены следующие задачи:
- раскрыто понятие канала распределения, показаны возможные уровни, структура каналов распределения;
- рассмотрена классификация предприятий и основных форм торговли;
- проанализирован ассортимент предприятия - Хабаровский пивоваренный завод.