теоретические основы социальной рекламы в россии

Актуальность. Одним из малоизученных вопросов в теории и практике рекламы является вопрос, касающийся проблем социальной рекламы в
России.
Появление социальной рекламы, как правило, обусловлено объективными причинами: разрушение устоявшейся системы социальных связей,
кризисы в стране, социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных
институтов. Как следствие этого, происходит разрушение традиций, которое влечет за собой разрушение моральных норм, а также
национальной культуры.
Состояние российского государства свидетельствует о том, что страна остро нуждается в оздоровлении с помощью социальной рекламы.
Конечно, переходный период такого масштаба и такой сложности не может происходить без издержек. Однако многих из них можно было
избежать, если бы государственная власть последовательно и настойчиво стремилась устранять основные причины социального нездоровья
страны.
Восстановление общественных связей становится актуальной проблемой общества, а значит, большое значение приобретают новые методы,
помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как гомеостазис общества, так и личностное
равновесие. К таким методам относится социальная реклама, поскольку она имеет адаптивную и воспитательную функции.
Общественное мнение, будучи элементом культурно-идеологической подсистемы и взаимодействия со всеми остальными ее подсистемами —
нормативной, организационной и информационно-коммуникативной, реализует прежде всего свои социологические функции. Данный
феномен включается в предметное поле теории социальной работы и не должен агентами социальной рекламы. Исходя из того, что цель
социальной рекламы - изменить отношение общественности к какой-либо социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - выработать
новые социальные ценности, современным специалистам в области рекламы должно быть обеспечено понимание социальной рекламы как
одного из способов...

Систематизация и исследование категориального аппарата социальной рекламы необходимы для успешного изучения природы этого
сложного и многогранного явления общественной жизни. Выявление сущности социальной рекламы в России и вытекающих из ее
определения различных сторон данного понятия позволяет сформировать основу для дальнейшего анализа социальных отношений,
возникающих между агентами в области социальной рекламы.
Россия переживает сейчас сложный исторический - период. Хаотическое и стремительное развитие рыночных отношений и трансформации
посттоталитарного общества привели к кризису социальной системы и, в частности, многих социальных связей, низкому уровню
общественной консолидации и, как следствие, идеологический раскол, создающий общественное напряжение
Повышенная тревога, агрессивность, рост преступности - все это свидетельство психического нездоровья нации. В результате
психологических травм наблюдается снижение работоспособности, озлобленность, депрессия, социальная апатия, которые мешают людям
принимать адекватные решения, вести достойную полноценную жизнь. Значительную опасность представляют такие явления, как
бродяжничество, алкоголизм, наркомания.
Все это выдвигает на первый план задачу социального оздоровления Российского общества, решение которой невозможно без специально
разработанной целевой государственной программы. Нужно подчеркнуть, что Российскому государству в духовной сфере необходимо
руководствоваться приоритетами развития национальной культуры, подлинными ценностями своего народа, защитой его интеллектуальной
собственности. В области идеологии необходимо возрождение государственности, духовности, воспитания населения, особенно молодежи,
в духе патриотизма, прекращения пропаганды насилия, жестокости, чуждого нам образа жизни. И всего этого можно достигнуть путем
социальной рекламы.
Таким образом, основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует...