региональный маркетинг: понятия, условия формирования и задачи.

Основная тяжесть проводимой в России рыночной реформы лежит, безусловно, на регионах. От них в полной мере зависит реальное
обеспечение устойчивого развития экономики и социальной сферы всего государства.
Механизмы регионального управления постепенно адаптируются к условиям рыночных отношений. Стремление к удешевлению аппарата,
уменьшению его размеров и повышению эффективности также склоняют региональные администрации к необходимости использовать
маркетинговые методы в собственной деятельности. Можно привести немало примеров привлечения коммерческих структур (на тендерной
основе) к такой работе, которая ранее была прерогативой местных органов управления: строительству жилья, уборке мусора и т.д.
Тем не менее, говорить о том, что темпы развития механизмов регионального управления отвечают общественным потребностям, еще рано.
Помочь в решении этой задачи может региональный маркетинг – то есть маркетинг в интересах региона и региональных субъектов. Это
обуславливает актуальность рассмотрения основных понятий регионального маркетинга. Цель работы раскрыть сущность регионального
маркетинга в целом, и маркетинга территорий в частности. Для этого понятия были поставлены и решены следующие задачи:
определение основных понятий и принципов регионального маркетинга и маркетинга территорий как основной составляющей;
исследование процесса планирования и реализации регионального маркетинга;
изучение методов маркетингового исследования регионов;
изучение конкурентоспособности и позиционирования регионов.

Акцент в мировой цивилизации на развитие территориальных сообществ делает актуальной проблематику маркетинга территорий, в общих
рамках которого можно говорить о маркетинге сообществ государств (ООН, ОПЕК, СНГ и др.), о маркетинге отдельных стран, регионов,
муниципальных образований, отдельных более локальных мест. Сотрудничая в целом ряде случаев с политическим маркетингом,
маркетингом туризма и др., маркетинг территорий все более отчетливо заявляет о себе в то же время как о самостоятельном
перспективном направлении развития маркетинга.
Это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована
территория. Он осуществляется как внутри, так и за ее пределами по поводу территории в целом, ориентирован преимущественно на
внешних по отношению к ней субъектов и имеет целью создание, поддержание или изменение мнений, намерений и/или поведения
субъектов, внешних по отношению к данной территории. Вновь формируемое мнение должно соответствовать стратегическим задачам
развития территории и способствовать привлечению к ней тех субъектов хозяйствования, организаций и людей, а также ресурсов и
заказов, которые востребованы территорией, нужны ей и полезны для ее развития.
Наряду с маркетингом территории правомерно и нужно работать также в направлении развития маркетинга на территории. Эта
деятельность направлена на становление и развитие на территории цивилизованных рыночных отношений, маркетингового подхода в
отношении территориальных ресурсов, продукции и услуг и также должна осуществляться под руководством, при участии и по заказу
территориальных органов управления - субъектов Федерации и муниципальных образований.
Первостепенными задачами такого маркетинга являются:
формирование и развитие некоммерческого маркетинга продукции, финансируемой из федерального, регионального, местного бюджетов, а
также продукции расположенных на территории общественных, благотворительных...