анализ рекламной деятельности ооо «копилэнд»

Реклама появилась очень давно – раскопки античных городов и записи хронистов свидетельствуют, что реклама, особенно наружная и
устная, была распространена и в Древней Греции, и в Древнем Риме. Археологи могут продемонстрировать и самые древние товарные
знаки – клейма античных ремесленников.
Реклама появляется вместе с развитием товарного обращения. История рекламы поучительна и занимательна. Предприниматели всегда
были, есть и будут необыкновенно изобретательными в способах рекламного воздействия на потребителя.
Рекламные вывески ремесленников и торговцев, а затем и промышленников всегда украшали улицы русских городов. Один из самых первых
в России показательных полетов на аэроплане сопровождался рекламной акцией – пилот взял в кабину пачку рекламных афишек с
приглашением посетить один из магазинов готового платья. Самые первые трамваи, появившиеся в Москве, несли на себе рекламные щиты.
Цель работы – рассмотреть рекламу в маркетинговой деятельности предприятия.
Задачи работы:
– изучить теоретические аспекты рекламной коммуникации.
- рассмотреть рекламную деятельность предприятия на примере ООО «Копилэнд», занимающегося производством и реализацией бумажной
продукции;
- рассчитать бюджет рекламной деятельности предприятия.

Современные организации используют сложные коммуникационные системы для поддержания контактов с посредниками, клиентами, с
различными общественными, государственными организациями и структурами. При этом в содержании коммуникаций не должно быть
ничего случайного. При проведении процесса маркетинговых коммуникаций должна быть составлена четкая программа в соответствии со
стратегией фирмы, планам маркетинга и его целями.
Проведенный в данной работе анализ рекламной деятельности ООО «КопиЛэнд» позволяет сделать выводы о недостаточном уровне
эффективности реализуемого коммуникационного комплекса, рекламы в частности.
В качестве причин таковой ситуации целесообразно определить:
- разобщенность элементов маркетингового комплекса;
- отсутствие четко скоординированной системы организации рекламного процесса;
игнорирование функций планирование рекламной деятельности;
низкий уровень профессионализма специалистов в области маркетинга.
В связи с этим рекомендуем разработку и реализацию мероприятий по устранению негативного влияния отмеченных факторов, в частности,
посредством формирования отдельного структурного подразделения в сфере маркетинга, укомплектованного квалифицированными
кадрами; организации системы планирования, внедрения и контроля элементов маркетингового комплекса; модификации действующей
коммерческой стратегии проталкивания в целях непосредственного воздействия на единичных представителей покупательского сегмента.