практическое изучение экономии языковых средств в современном языке

В настоящее время в различных языках насчитываются сотни тысяч сокращенных лексических единиц. Увеличивается число словарей
сокращений. В одних случаях в них входят малораспространенные типы сокращений, которые встречаются в языке в единичных примерах
(медиальные усечения), в других - в языке используется громадное число сокращенных единиц, достигающее нескольких десятков и даже
сотен тысяч. К таким сокращениям от-носятся буквенные инициальные аббревиатуры, алфавитизмы и акронимы. Судя по «Словарю
сокращений французского языка» (Баранчеев Э.Г., Гаров-ников Г.В., Анфилофьев А.А., Улыбышев Ю.В., Ночевкин В.И. М., 1968), в нем
зарегистрировано 27 500 сокращений.
Различные сокращенные единицы распространены во всех языках мира, став языковой универсалией. Самое большое количество
сокращений находим в словарях сокращений английского языка (Борисов В.В.).
В большинстве стран мира сокращения используются в дипломатии, технической и военной литературе, при составлении деловых и
коммерческих документов, названиях различных организаций, партий, учебных заведений; марок автомобилей, автобусов, самолетов,
радарных установок и прочих устройств; в художественной литературе, в прессе.
Словарный состав, лексика французского языка, как и любого другого современного языка, находится в состоянии непрерывного изменения.
Одна из закономерностей аббревиации и современной тенденции к экономии языковых средств - развитие словарного состава языка путем
пополнения его новыми сокращенными единицами.
Часто бывает сложно провести резкую грань между историей появления в языке исходных словосочетаний и историей появления
образованных от них сокращенных единиц. Возникает проблема размежевания и взаимопроникновения исходного слова или словосочетания
и образованного от него сокращения, а с появлением новых слов или словосочетаний возникает необхо-
димость найти их краткую форму; приходится выходить за пределы самого языка, входить в историю общества, культуры,...

В начале XX века реклама в прессе была единственным средством массовой информации - самым мощным маркетинговым средством.
Однако в конце столетия ситуация существенно изменилась. Научные и технические достижения внесли свои коррективы. Появились новые
высокоэффективные рекламные средства, в первую очередь такие, как радио, телевидение, директ-маркетинг, Интернет. Поначалу во всем
мире каждое из новых средств распространения рекламы воспринималось как прямой конкурент рекламе в прессе. Например, в
шестидесятые годы некоторые компании полностью переходили с газетной рекламы на телевизионную. Но к концу двадцатого столетия всем
стало ясно, что нет одного лучшего средства распространения рекламы. Каждый из рекламоносителей обладает своими специфичными
недостатками и достоинствами. И именно в соответствии с ними и должен быть использован.
Согласно исследованиям информация лучше всего воспринимается и усваивается человеком в письменном (печатном) виде. Это и
определяет использование рекламных услуг прессы рекламодателями. С помощью газет и журналов в основном рекламируют те компании,
при решении о покупке товаров и услуг которых необходимо предоставление значительного объема информации - рациональных или
рационально-эмоциональных аргументов. Лишь весьма небольшая часть рекламы в прессе основывается исключительно на эмоциях
человека. Практически вся эмоциональная реклама "живет" и "работает" в эфире радио и телевидения.
Новейшие исследования свидетельствуют о том, что в процессе порождения речи действуют факторы психологического плана,
ограничивающие сложность речевых сообщений.
Процесс порождения речи происходит, по всей вероятности, путем последовательной перекодировки фонем в морфемы, морфем в слова и
слов в предложения. На каких-то из этих уровней перекодировка осуществляется не в долговременной, а в оперативной памяти человека,
объем которой ограничен и равен 7 ± 2 символов сообщения. Следовательно, максимальное соотношение количества...