этические аспекты деятельности в области pr

Актуальность. Одним из важнейших вопросов в деятельности сотрудников, работающих в области ПР, является соблюдение ими в своей
деятельности этических и правовых норм, ведущих к социально ответственному поведению.
Эти нормы необходимо соблюдать по отношению к потребителям, журналистам, работникам органов управления и др. Проблема связана с
тем, что профессия ПР даже на Западе в глазах общественного мнения до сих пор имеет плохую репутацию.
Формирование сферы паблик рилейшнз в России происходит в условиях сложившихся в мире "правил игры", принятых этических и правовых
профессиональных норм PR-деятельности. Международным сообществом утверждены стандарты качества PR-услуг, методики и техники,
которыми должен владеть пиармен, требований к образованию и профессиональным навыкам специалистов по связям с общественностью.
PR-знания являются составляющей общеэкономической и социальной подготовки менеджеров различных сфер деятельности и управленцев
различных уровней.
Цель: изучить правовые и этические аспекты деятельности PR-сотрудника.
Задачи:
Рассмотреть сущность Public Relations;
Изучить основные правовые аспекты деятельности PR-сотрудника;
Определить сущность этических аспектов деятельности в области PR.

Public relations — специфический сектор менеджмента, направленный на создание благоприятной и доброжелательной социальной среды
деловой активности. В современных менеджменте, предпринимательстве, политике, административной работе public relations (PR) все
более и чем дальше, тем более явно, выходит на первый план, а владение технологией PR становится одним из основных требований к
компетентности современного делового человека (предпринимателя, менеджера, политика и т.д.). И в этом плане особо актуальными
становятся нормы этического и правового характера, регулирующие деятельность в сфере public relations.
Серьезность попыток выработать этический кодекс в сфере паблик рилейшнз отражается в большом количестве кодексов
профессиональных стандартов, регламентирующих деятельность PR-специалистов.
Этические кодексы запрещают PR-мену репрезентировать неэтичное поведение. Отсюда проистекает множество проблем: стать слугой,
работающим ради денег или оставаться честным профессионалом, в условиях свободного рынка возникает конфликтность интересов,
несовпадение прав и желаний (конфликт между курящими и некурящими, конфликт между продавцом и покупателем). Возникает вопрос: где
заканчивается торговля и начинается информация?
Основными нормативными документами, регулирующими правовые и этические аспекты деятельности PR-сотрудника, являются:
1.Принципы Артура У. Пейджа;
2. Кодекс профессионального поведения ИПРА (принят Международной ассоциацией ИПРА на ее генеральной ассамблее в Венеции в мае
1961 года);
3. Афинский кодекс (ИПРА, май 1965 г., внесены некоторые изменения в апреле 1968 г. Афинский кодекс также был принят Европейской
Конфедерацией PR в 1965 г.);
4. Кодекса профессионального поведения института PR (31 декабря 1963 г., пересмотрен в 1985 г, обновлен 9 апреля 1986 г.);
5. Европейский кодекс профессионального поведения а области PR (Лиссабонский кодекс, 13 мая 1989 г.);
6. Кодекс этики Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов;
7....