РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ТОРГОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

Каждый товар служит удовлетворению тех или иных потребностей. Товаром считается продукт труда, произведенный для продажи. Задача
торговых организаций – довести товар до потребителя посредством купли-продажи.
Известно, что процесс купли – продажи предполагает присутствие двух сторон – продавца и покупателя. Между ними – товар (услуга),
реализация которого связана с определенными трудностями. Особенно трудно реализовать товар в условиях конкуренции, насыщенного
рынка, когда надо «обуть обутого и одеть одетого». Именно конкуренцией вызвана необходимость в рекламе, как элементе коммерческой
деятельности.
Реклама выступает как средство борьбы с конкурентов за свою долю на рынке. Одновременно реклама, создавая вокруг определенных
товаров общественное мнение, тем самым влияет на формирование потребностей. Формированию потребностей в товарах и услугах,
кроме рекламы, способствуют и соответствия товарного предложения покупательному спросу, и величина платежеспособного спроса
населения, и уровень организации торговли.
Велика роль рекламы в процессе воспроизводства, способствуя увеличению товарооборота. Формируя спрос на конкретные, особенно
новые товары, реклама содействует процессу их обращения.
Реклама помогает добиться сокращения времени, затрачиваемого торговыми работниками на закупку и сбыт отваров, частично
освобождает их личного участия в продвижении рекламируемого товара, что также ведет к сокращению издержек обращения.
Ускоряя реализацию товаров реклама оказывает воздействие на сокращение потерь материальных ценностей, т. к. при замедленной
реализации неизбежно снижение качества товаров, особенно скоропортящихся.
Таким образом, можно сделать вывод, что эффективность коммерческой деятельности во многом зависит от рекламы.
На сегодняшний день реклама сопровождает практически все товары, работы или услуги. Именно из рекламы потребитель может узнать о
том, какие услуги предоставляет та или иная организация. Зачастую реклама является...

Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. - М.: ИКФ ЭКСМОС, 2002.
Андреев Э.М., Миронов А.В. Социальные проблемы интеллектуальной уязвимости и информационной безопасности /Э.М.Андреев,
А.В.Миронов // Социально-гуманитарные знания. – 2000. - №4.
Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник практикум. – М.:- Московский государственный университет коммерции, 1999.
Герчикова И. Н. Маркетинг в отраслях хозяйства. - М.: Внешторгиздат, 2005.
Дихль Е. Практический маркетинг, - М.: «Юнити», 2002.
Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: «Финансы и статистика», 1996.
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебник — М.: Дело, 2003.
Лысакова И. Реклама в современном бизнесе // Маркетинг. - №2 - 2001.
Ньюсом Д. и др. Все о PR: Теория и практика паблик рилейшнз. - М.: Имидж-контакт, 2001.
Муромкина, И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / Муромкина И. И. // Маркетинг в
России и за рубежом.—2001.—N 2.—С. 72-77.
Современная реклама./перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 2001.