Управление маркетинговой деятельностью предприятия по обеспечению конкурентоспособности продукции

Торговая марка является одним из самых ценных активов фирмы, и менеджмент многих компаний прекрасно осознает, что эту
ценность можно и нужно использовать во благо организации и ее продвижении. Благодаря эффективному использованию марочных активов
и методов продвижения этим компаниям удается обеспечивать высокие темпы роста и получать высокую прибыль.
Торговая марка – больше, чем просто товары и услуги. Она олицетворяет собой все, что делает фирма, и, что самое главное, то,
чем она является. Как правило, существование компании зависит от ее марки, а никак наоборот.
Компании, менеджеры которых не уделяют должного внимания развитию своих торговых марок, обречены на посредственные
финансовые результаты. При правильном управлении и продвижении марки текущий объем продаж фирмы, скажем, в $100 млн. через пять
лет может увеличиться на $30-50 млн. Но произойдет это только тогда, когда фирма примет на вооружение самое мощное оружие роста:
свою торговую марку.
Торговая марка (бренд) – это нематериальный, но вместе с тем чрезвычайно важный компонент деятельности компании, то, что
она собою символизирует. Как правило, у потребителя не возникает ассоциативных связей с товаром или услугой. Если такая связь
устанавливается, то, скорее всего, только с маркой. В какой-то мере марку можно представить как набор обязательств. Марка означает
доверие, стабильность, определенный спектр ожиданий. Сильнейшие марки мира занимают прочное место в сознании потребителей, и при их
упоминании все думают практически об одном и том же.
Торговая марка позволяет различать товары и услуги, с виду имеющие схожий набор функций, свойств, возможно даже выгод. Для
того чтобы торговая марка стала узнаваема потребителем, от фирмы требуется серьезная разработка мероприятий по продвижению.
Торговая марка должна быть конкурентоспособной путем удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными
объектами, представленными на данном рынке.
Фактор...

Проведенное исследование позволило осуществить методику разработки и продвижения торговых марок российским
предприятием в условиях переходной экономики, что является решением актуальной научной проблемы, имеющей важное значение для
повышения конкурентоспособности предприятий и формирования цивилизованных рыночных отношений.
В работе обоснован подход к торговым маркам как инструменту воздействия на потребителей. Показано, что разработка и
продвижение торговых марок (брендинг) представляет собой новый, многофункциональный и динамичный вид деятельности в сфере
управления российскими предприятиями.
В процессе исследования были решены следующие задачи.
Выявлены и исследованы основные факторы, обуславливающие специфику создания торговых марок в России.
Описаны основные этапы и процедуры разработки торговых марок.
Определены подходы, применяемые при создании торговых марок.
На практическом примере продемонстрировано применение методики релонч – перезапуска торговой марки.
В качестве объекта исследования и практического применения предлагаемого подхода выбрана ООО Компания «Май»
специализирующаяся на продвижении чайно-кофейной продукции, разработке и продвижении своих торговых марок.
В работе предложена методика комплексного анализа внешней среды и особенностей деятельности предприятия с позиций
торговой марки. Предложено акцентировать внешний анализ на определении привлекательных сегментов рынка и идентификации значимых
для каждой целевой группы потребителей атрибутов товара и его марки, внутренний анализ – на преимуществах товара и готовности
руководства предприятия к изменениям. Такой подход позволяет представить создание торговой марки как процесс трансформации
объективных характеристик товара в доминирующие атрибуты потребительского выбора.
В работе подробно рассмотрен опыт создания и продвижения торговых марок зарубежными и российскими специалистами,
рассмотрены сущность и предназначение торговых марок. Отражены основные этапы...