Понятие маркетингового исследования

Маркетинг - это человеческая деятельность, так или иначе имеющая отношение к рынку. Маркетинг - это работа с рынком ради
осуществления обменов, цепь которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Следовательно, можно отметить, что процесс
обмена требует работы. Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, проектировать соответствующие
товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, договариваться о ценах и т.д.
Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникаций,
организация распределения, установления цен, развертывание службы сервиса. В поисках дефицитного товара снабженцу фирмы приходится
выискивать продавцов и предлагать им заманчивые условия сделки. Рынок продавца - это такой рынок, на котором продавцы имеют больше
власти и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть покупателям.
Маркетинг имеет свои направления, методы и задачи реализации. Направления маркетинга подразумевают проведение политики
в области качества, ассортимента продукции компании, формирования сбыта, коммуникации.
Цель данной работы – рассмотреть методы маркетинговых исследований.
Задачи:
выявить понятие маркетингового исследования;
рассмотреть методологию исследования;
выявить методы отбора и интерпретации результатов маркетингового исследования.

Маркетинг представляет собой науку о том, как работать продуктивно и эффективно в коммерческой и некоммерческой сфере,
удовлетворяя потребности общества в товарах, услугах организаций и отдельных лиц, идеях. Это наука о том, как искать рынок, на
котором следует работать фирме, что именно предлагать потребителю. Многие предприниматели, руководители и специалисты
российских предприятий и некоммерческих организаций зачастую не представляют сущности этой сферы деятельности, знакомы лишь с
отдельными функциями маркетинга. Это одна из причин низкой результативности и эффективности деятельности многих предприятий,
препятствие на пути преодоления последствий глубокого экономического кризиса российской экономики.
Маркетинг помогает целенаправленно искать решения проблем развития и роста предприятий, действующих в рыночной среде.
Потому столь важно изучение и понимание его сути, принципов, подходов и методов для руководителей российских предприятий и
экономистов.
Современный этап развития маркетинга характеризуется зависимостью производства от рынка, от покупательского спроса и от
возможности сформировать предпочтение потребителей.
Специалисты выделяют пять основных предпосылок возникновения маркетинга:
постепенное расширение границ рынков и возникновение мировых рынков;
количественные и качественные изменения в производстве, порожденные НТР;
значительный рост масштабов производства и возникновение трудностей в управлении сбытом продукции;
появление новых технологий и техники, способных резко изменить рыночную ситуацию, что в свою очередь потребовало создания
специальной системы управления нововведениями;
количественные и качественные изменения потребностей, дохода, спроса, обусловленные расширением товарного предложения,
повышением требований к ассортименту и качеству товаров со стороны потребителей.
Анализ рынка позволяет получить данные о конъюнктуре – спросе, уровне цен на продукцию, о перспективах развития рынка....