Интернет-маркетинг

Введение

Говоря о сегодняшних тенденциях развития экономики и частного его явления маркетинга, можно отметить, что развитие информационных технологий на сегодняшний день является намного более значимым, нежели развитие технологий производственных, так как в целом, по мнению Д.Н. Устинова, базой развития и, что более важно, управления экономической системой, в том числе, и системой региона является информация.
В этом отношении возрастающая роль сети Интернет представляет собой серьезный научный интерес, так как именно данная информационная сеть на текущий момент обладает наибольшим набором характеристик, способных сделать ее универсальной системой распространения информации.
Интернет характеризуется такими важнейшими аспектами как визуальность, оперативность, динамичность, всеобъемлющая структура, и одновременно он сочетает в себе возможности всех традиционных средств массовой коммуникации.
Соответственно, в отношении маркетинговых решений как важнейшей области развития современной региональной экономики, Интернет играет огромную роль и на данный момент может рассматриваться как одно из наиболее важных средств в осуществлении маркетинговой политики предприятий.
В рамках современной экономики России маркетинговые коммуникации, осуществляемые на качественном уровне, являются не просто «двигателем торговли», но представляют собой в глубоком, в общенациональном смысле важнейший аспект сохранения национальной экономики в рамках серьезнейшей конкуренции с импортными товарами, зачастую обладающими более высоким качеством или снабженными более дорогой, массированной рекламой на традиционных медийных носителях.
В данном контексте Интернет-маркетинг может рассматриваться и как наиболее доступное по цене – на текущий момент – средство коммуникации с потребителем, а, учитывая незагруженность сети рекламными сообщениями и общую информационность сети как неотъемлемое свойство, маркетинговая политика, проводимая в рамках сетевых ресурсов, не воспринимается как реклама....

Заключение

Подводя итоги вышесказанного, мы можем сделать следующие выводы: на сегодняшний день маркетинговая деятельность как важнейшая составляющая экономического развития предприятия активно начинает использования возможности сети Интернет, однако на данный момент можно смело говорить о недостаточности теоретико-методологической и эмпирической базы для качественного использования данной сети, в силу чего можно говорить об актуальности изучения системы Интернет-маркетинга как важной составляющей инновационной системы решений для увеличения конкурентоспособности региональных предприятиях в условиях опережения по массовой рекламе производителей импортных товаров.
Рассмотренная нами структура сети Интернет, ее философские и концептуальные особенности, предопределяют специфику работы с глобальной сетью и специфику управления информационными ресурсами в рамках маркетинговой деятельности.
Однако мы можем обратить внимание и на тот факт, что кратко рассмотренные в рамках данной работы возможности сети Интернет – отнюдь не единственные ее потенциалы, которые можно использовать в региональной экономике в качестве способа повышения конкурентоспособности предприятий.
Для российской региональной экономики развитие Интернет-маркетинга имеет огромное значение с точки зрения всех вышеозначенных преимуществ.