Массовая аудитория и массовая культура в социологии коммуникации

В последнее время меняются представления как о роли коммуникации в жизни общества, так и об объекте, предмете, целях и методах социологии коммуникации, обусловливая новый взгляд на проблемы социальной коммуникации. Вырастая из теории коммуникации, коммуникавистики, лингвистики и других смежных дисциплин, социология коммуникации постепенно превратилась в одно из направлений социологической науки.
Термин «коммуникация» появился в научной литературе в начале XXв. Коммуникация (от лат. «communicatio» – сообщение, передача и от «communicare» - делать общим, беседовать, связывать, сообщать, передавать) как необходимый элемент взаимодействия людей, групп, народов, государств, в ходе которого осуществляется передача и взаимопередача информации, чувств, оценок, значений, смыслов, ценностей занимает ведущее место в сфере социальных процессов.
Без коммуникации невозможно конституирование социальных общностей, социальных систем, институтов, организаций и т.д., существование социальности, социума как такового. Коммуникация пронизывает все стороны жизни общества, социальных групп и отдельных индивидов. Всякое исследование социальной жизни затрагивает те или иные её формы.
Массовая коммуникация представляет собой взаимодействие социальных субъектов, осуществляемое посредством обмена массовой информацией с помощью специальных средств (печать, радио, телевидение), в результате чего сообщение поступает сразу к большим группам людей.
Наиболее активно массовая информация начала производиться, распространяться и потребляться только в XXв., когда возникли и стали неотъемлемой частью современного общества такие технические средства, как радио, телевидение, телефон, телекс, кабельные и компьютерные сети. Сегодня всё более тесной становится взаимосвязь большинства человечества с глобальными цифровыми многофункциональными сетями, получившими общее название масс-медиа. Массовую коммуникацию, таким образом, можно рассматривать как один из наиболее важных и сложных феноменов нашего...

Итак, массовая аудитория (от лат.auditorium – место для слушателя) – это совокупность людей, возникающая на основе общности их информационных интересов и потребностей, вытекающих из их социальной принадлежности, а также исходя из форм, способов и каналов удовлетворения этих потребностей. Её основные черты: рассредоточенность, неоднородность, анонимность.
Особенностями массовой аудитории являются: избирательность, которая бывает по актуальности и по ориентации; восприимчивость; разновеликость; заинтересованность (общая, групповая, личностная); включённость (по отношению, по потреблению).
Массовая культура – обобщённая характеристика господствующих в обществе стереотипов культуры, распространяемы через СМИ. Её основными чертами являются: примитивизм отображения отношений; социальный максимализм; развлекательность и сентиментальность; смакование насилия; выпячивание национальных и расовых предрассудков; культ успеха и потребительства; насаждение конформизма.