Влияние средств массовой информации на личность

В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных задач все больше зависит от действия такого субъективного фактора как социальная активность личности. Важную роль в формировании активности играют средства массовой информации. О возрастающей роли печати, радио и телевидения в общественной жизни страны свидетельствуют их бурный рост, распространенность и доступность массовой информации. Печатное и устное слово, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдаленных районов, проникнуть в любую социальную среду.
Широкие возможности средств массовой информации вызывают необходимость изучать механизмы их функционирования и развития, эффективность влияния на аудиторию.
В отличие от традиционного подхода к изучению эффективности средств массовой информации (СМИ), ограниченного анализом потребления аудиторией массовой информации, при котором измеряются главным образом масштабы «охвата» газетами, радио и телевидением многомиллионных аудиторий, системный подход позволяет обнаружить, что масштабы реального влияния СМИ на социальную активность личности пока еще далеки от ожидаемого.
Цель работы – представить основные подходы к оценке влияния СМИ на личность и общество.
Глава один описывает некоторые вопросы взаимодействия потребительской аудитории и масс-медиа.
Во второй главе работы анализируется характер воздействия СМИ на личность и общество.
Глава три посвящена влиянию СМИ на общественное сознание населения России.
В четвертой главе резюмируются реальные и потенциальные угрозы масс-медиа обществу и личности.

Традиционно механизм развития, изменения такого сложного объекта как аудитория СМИ раскрывается системой показателей, создание которых опирается на выявление его целостности и четкое представление его структуры и функций. К первой группе характеристик аудитории относятся качественно-количественные признаки, с помощью которых описывается внутренняя структура аудитории, относительно независимая от системы СМИ. Вторая специфическая группа характеризует аудиторию в её непосредственных взаимоотношениях со СМИ и выражается рядом качественно-количественных характеристик, описывающих процесс потребления массовой информации. Третья группа связана с изучением воздействия сообщений СМИ на сознание аудитории.
Роль СМИ в обществе невероятно высока. Пресса, с одной стороны, призвана одновременно информировать и разъяснять большей части населения, что, а главное зачем, происходит. С другой стороны, предоставлять возможность экспертам, специалистам и аналитикам довести свои мысли до правящей верхушки, тех людей, которые несут ответственность за принятие решений. Главная задача СМИ - блюсти интересы государства, подразумевая интересы людей в нем живущих. Средства массовой информации призваны играть роль чуткого проводника между властью и обществом, доводя их взаимоотношения до совершенства. Но это в идеале.
В России же сложилась ситуация, как говорится «с точностью до наоборот». Даже в лучших изданиях процветает, так называемая «джинса» (публикуются заказные материалы). Объем проплаченных статей в печатных изданиях порой может доходить до 80% от общего объема подаваемой информации. И это, в принципе, объяснимо, заказ является подчас единственным средством к существованию для некоторых СМИ. В качестве одного из возможных вариантов решения проблемы связи рекламы и СМИ, в результате которой вторых обвиняют в ангажированности и необъективности, можно и нужно просто соблюдать закон.
В статье 5 Закона № 108-ФЗ от 18 июня 1995 года «О рекламе» сказано: «Организациям СМИ запрещается...