Взаимосвязь прибыльности и жизненного цикла товара

Продукту отводится исключительно важное место в жизни фирмы. Во многих случаях продукт играет решающую роль в борьбе фирмы за
выживание. От того, как фирма Смотрит на производимый ею продукт, как она подходит к выработке стратегии продукта, во многом зависит,
сумеет ли фирма найти свое место на рынке, сможет ли обеспечить себе устойчивые связи с окружением, осуществить своевременные и
адекватные запросам среды изменения.
Стратегическое управление рассматривает продукт как сложное явление, состоящее из нескольких взаимодействующих и
взаимоопределяющих составляющих. Другим очень важных направлением рассмотрения продукта в стратегическом управлении является его
рассмотрение в динамике, при котором продукт предстает как изменяющееся во времени явление.[10, c.12]
Так, характер изменения потребностей потребителей того или иного товара определяет тенденцию изменения спроса на этот товар, что
указывает на необходимость увеличения или уменьшения производства этого товара, изменения технологии его производства или
прекращения его производства, а значит, возобновления поиска идей для производства нового товара или новых технологий.
Целью данной работы является рассмотрение взаимосвязи жизненного цикла товара и прибыльности предприятия.
Для этого необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть стадии жизненного цикла товара;
Определить взаимосвязь прибыльности и жизненного цикла товара.

Итак, изучение этапов жизненного цикла товара связано, в первую очередь, с финансовой стороной деятельности фирмы. От того, на какой из
этих стадий находится товар, зависит объем прибыли, объем капитальных вложений, объем расходов на маркетинг, степень конкуренции,
цены, поведение покупателей и их отношение к товару, а также показатель прибыльности маркетинговой деятельности предприятия.
В заключении приведем некую обобщенную классификацию этапов жизненного цикла товаров и проследим ее связь с прибыльностью
маркетинговой деятельности.
1) Зарождение спроса, когда потребность в конкретном товаре требует бурного развития соответствующего производства, рыночная среда
характеризуется наличием нескольких конкурентов и значительным объёмом потенциальных потребителей – прибыльность низкая.
2) Ускорение роста спроса, когда имеют место определяющие темпы роста развития спроса над предложением, создаются условия для
развития производства и интенсивной деятельности на рынке в целях получения высоких прибылей – если не самая высокая прибыльность,
то, во всяком случае, самые высокие темпы роста прибыльности.
3) Замедление роста спроса – период, когда проявляются признаки насыщения спроса, а предложение начинает опережать спрос – как
правило, на этой стадии достигается наибольшая прибыльность.
4) Зрелость, когда на товарном рынке достигнуто насыщение спроса, а на предприятии могут иметь место избыточные мощности
производства – как правило, сохраняется высокая прибыльность маркетинговой деятельности предприятия, однако, на этой стадии
прибыльность начинает неизбежно снижаться.
5) Затухание, спад спроса, которое вызывается как уменьшения потребления той или иной ценности, так и изменениями состояния
демографических и экономических характеристик окружающей среды – неизбежно низкая прибыльность, но уровень прибыльности может
поддерживаться за счет маркетинговых технологий продления жизненного цикла товаров.
В каждый момент времени организация, особенно...