Изучение восприятия имиджа УФРС по томской области внутренней и внешней аудиторией

Термин «имидж» в российском лексиконе начал активно использоваться примерно с середины 90-х годов прошедшего века; в начале в
основном в политологической области в контексте «имидж политика» («у него имидж мудрого политика», «у этого политика хороший имидж»,
«имидж этого политика оставляет желать лучшего», «необходимо, пока не началась предвыборная компания, поработать над его имиджем»).
Сегодня термин «имидж» используется не только применимо к политикам, не только применимо к человеку вообще, но и к иным объектам
(«имидж данного продукта», «имидж банка») и явлениям («имидж образовательной системы в России…»), хотя некоторые авторы полагают:
«Правомерно утверждать, что «имидж» соотносим только с личностью, поэтому некорректно говорить об имидже каких-то неодушевленных
предметов» (5-365). Надо полагать, что это – все еще отзвук того времени, когда у нас об имидже говорили только в связи с политиками, с
людьми.
В настоящее время в русском языке (в том числе и в профессиональном) данный термин используется:
во-первых, в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж - чей?»: «У этого политика имидж порядочного человека»; «Имидж этого
банка оставляет желать лучшего»; «Имидж России в некоторых странах мира весьма положительный»; «Имидж социализма как
общественной системы в последнее время в мире явно потускнел»; в данном случае «политик», «банк», «Россия», «социализм» являются
прототипами имиджа;
во-вторых, в словосочетаниях, где дается ответ на вопрос «имидж - у кого?»: «имидж этого политика у пенсионеров очень положительный,
а вот у научной интеллигенции – наоборот, негативный»; «имидж этого товара, сформированный у новых русских, весьма положительный»);
здесь группы людей «пенсионеры», «научная интеллигенция», «новые русские» являются группами носителей имиджа или – аудиторией
имиджа.
Таким образом, следует различать выражения: «имидж – чей?» и «имидж – у кого?». Нельзя говорить о каком-либо конкретном имидже, если
нет ответа на...

Таким образом, в результате проделанной работы, цель данной курсовой работы, была достигнута, все задачи – решены.
Подводя итог проделанной работе можно сделать следующие выводы:
Имидж— это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря
целенаправленным усилиям как самого политика, так и его команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат
деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации (СМИ).
Не претендуя на исчерпывающую дефиницию, выделим наиболее важные сущностные характеристики политического имиджа, ключевые его
свойства и признаки:
имидж упрощен по сравнению с объектом, публичным портретом которого он является; вместе с тем он подчеркивает специфичность и
уникальность объекта; имидж можно рассматривать как разновидность свернутого сообщения: значительный объем информации, которую
несет объект, через посредство имиджа сводится к ограниченному набору символов; имидж конкретен, но подвижен, изменчив; он все
время корректируется, адаптируется к требованиям текущей ситуации; имидж в определенной степени идеализирует рекламируемый
объект, либо, преувеличивая его выгодные черты, либо, наделяя объект дополнительными социальными, идеологическими,
психологическими качествами, в соответствии с ожиданиями тех, на кого нацелена реклама; будучи привязанным, к своему прообразу,
имидж, тем не менее, живет по собственным законам в соответствии с психологическими ориентациями обыденного сознания, которые, на
наш взгляд, также могут подвергаться целенаправленной корректировке с помощью информационно-коммуникативного воздействия; имидж
занимает место между реальным и желаемым, между восприятием и воображением, искусственно расширяя восприятие данного объекта,
но – в заданном направлении, поощряя воображение воспринимающего индивида, его «соучастие» в формировании имиджа.
Полученные характеристики...