экономические условия развития маркетинга в россии

Современный маркетинг требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и
обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками.
Чтобы обеспечить действенную коммуникацию, фирмы нанимают рекламные агентства для создания эффективных объявлений,
специалистов по стимулированию сбыта для разработки поощрительных программ и специалистов по организации общественного мнения
для формирования образа организации. Фирмы учат свой торговый персонал быть приветливым и осведомительным. Все это включает в
себя продвижение товара.
Продвижение товара как процесс – это не ряд стихийных событий, это четко спланированная программа в соответствии со стратегией
фирмы, планом маркетинга и остальными элементами комплекса маркетинга.
Целью данной курсовой работы является рассмотрение особенностей использования маркетинга при продвижении продуктов питания на
рынок.
Задачи курсовой работы:
1. Рассмотреть социально экономическую сущность маркетинга в продвижении товаров на рынок;
2. Рассмотреть роль маркетинга в продвижении продуктов питания в России на современном этапе.

Продвижение (стимулирование) остается одним из четырех основных элементов, входящих в состав комплекса маркетинга фирмы.
Основные средства стимулирования – реклама, стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа – обладают как разными, так и
дублирующими друг друга функциями, и для их эффективной координации требуется тщательное определение коммуникационных целей
фирмы.
При подготовке конкретных маркетинговых коммуникаций (будь то реклама, PR, стимулирование или персональные продажи) необходимо
уметь разбираться в составляющих любого коммуникационного процесса: отправитель, получатель, кодирование, расшифровка, обращение,
средства распространения информации, ответная реакция, обратная связь и помехи. Первейшая задача заключается в выявлении целевой
аудитории и ее характеристик. Затем ему предстоит определить желаемую ответную реакцию. Далее разрабатывается обращение и
доводится до аудитории.
При распределении бюджета стимулирования фирма должна обращать внимание на характеристики каждого средства продвижения, тип
товара и рынка, используемые стратегии продвижения, этап жизненного цикла товара.
Во второй части курсовой работы был проведен анализ системы продвижения продуктов питания на рынок. В ходе анализа было сделано
ряд рекомендаций по совершенствованию системы продвижения товара.