Пример расчета эффективности рекламной кампании

Актуальность. Одним из малоизученных вопросов в экономической теории является вопрос, касающийся системы экономических отношений
в области рекламы. В период кризиса в России создалась уникальная ситуация, в определенной степени способствующая росту реализации
отечественных товаров, их производству и повышению доверия к ним. Реанимация отечественной промышленности во многом связана с
организацией рекламно-информационного обеспечения продвижения российских товаров (услуг), что является частью решения
стратегической задачи – информирование российского общества.
С 2000 г. российский рынок рекламы начинал постепенно восстанавливаться. Общий объем рекламного рынка России в 2002 г. составил
примерно 2,64 млрд. долл. По сравнению с 2001г. этот показатель увеличился на 52%. Всё увеличивает актуальность исследования
вопросов рекламы.
Цель: сформировать характеристику рекламы как формы неценной конкуренции. Для реализации цели мы должны решить следующие задачи:
Изучить неценовую конкуренцию и ее роль в современных условиях;
Рассмотреть роль рекламы в неценовой конкуренции.
Поэтому структура данной работы представляет собой две главы.
Информационной базой данной работы стали монографии, периодические издания, электронные ресурсы, исследования Пронина Е.Г.
Старобинского Э. Е. Попова Е. Федотовой Л.Н. и других авторов. Кроме того, были использованы материалы периодических изданий
“Маркетинг в России и за рубежом”, “Реклама”, “Маркетинг и маркетинговые исследования в России”.
Степень изученности. Многие зарубежные ученые в своих политэкономических исследованиях касались вопроса рекламы. Например, в
работах, посвященных разработке теории организации промышленности (Ж. Тироль, Д. Хей, Д. Моррис, Г. Вей, У. Деринг и др.),
несовершенной конкуренции (Э. Чемберлин, Л. Тельсер, Дж. Робинсон и др.), а также изучению экономической роли информации (К. Эрроу,
Дж. Стиглер и др.).
Современные авторы В. Музыкант, О. Феофанов, С. Веселов, И. Крылов, И. Рожков,...

Различают две формы конкуренции - ценовую и неценовую, преобладающей является неценовая конкуренция. Методы неценовой
конкуренции применяются тем шире, чем в большей мере цены на рынке регулируется его участниками.
Под влиянием научно-технического прогресса успех новых товаров в отличие от традиционных может достигаться и при сравнительно
высоких ценах, имеющих в этом случае меньшее влияние на спрос, чем потребительские свойства товаров (качество, новизна,
надежность, дизайн и т.д.). Это относится к неценовым формам конкуренции, роль которых сегодня возрастает.
Неценовая конкуренция предполагает изменения имеющихся свойств продукции, придание ей качественно новых свойств, создание новых
изделий для удовлетворения тех же потребностей, предложение продукции, не существовавшей раньше, обновление свойств товаров,
служащих символами моды, совершенствование комплекса услуг, сопутствующих продажам (демонстрация товара, предложение
дополнительных услуг и товаров, увеличение срока гарантийного ремонта и т.д.).
Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения,
упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Чем уникальнее предложение рыночного продукта, с точки
зрения покупателей, тем больше у компании свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих фирм.
При неценовой конкуренции компании делают упор на отличительные особенности своей продукции. Это позволяет фирмам увеличивать
сбыт при данной цене или продавать такое же количество товаров по более высокой цене. Риск при этом связан с тем, что потребители
могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов.
В современной рыночной экономике наиболее распространена конкуренция качества (неценовая конкуренция), отвечающая в наибольшей
мере интересам потребителей. По мере роста экономического потенциала носителей спроса в большинстве случаев решения о покупке
товаров...