сравнительный анализ успешных и неуспешных pr-кампаний

Всякая масштабная политическая кампания представляет собой скоординированные, целенаправленные и осуществляемые на
протяжении определенного периода времени усилия, рассчитанные на решение одной или нескольких задач, которые должны приблизить
организатора кампании к стратегической цели, обусловленной его общей социальной миссией.
Кампании преимущественно планируются и проводятся ради того, чтобы привлечь внимание общественности к проблеме, разрешить
или каким-либо образом исправить или же изменить общую социальную ситуацию. Такая цель достигается путем модификации поведения
людей, изменения общественного мнения или законодательства либо путем сохранения в неизменном виде существующего поведения,
общественного мнения, законодательной базы по определенному вопросу.
Сегодня общество достаточно отчетливо осознает, что современные средства массовой коммуникации, или СМК, являются могучей и
влиятельной силой. Проблема “творца” и его “творения”, способного выйти из-под контроля и поработить своего создателя, хорошо
известная по произведениям писателей-фантастов, начинает приобретать несколько иные, но вполне конкретные очертания. Специалисты
разных областей знания – философы, социологи, политологи, юристы, психологи, представители технических наук – обсуждают реальные
возможности и “право” этих средств на массовое информационное воздействие. В новейшей литературе все чаще звучит мысль о том, что
человечество вступает в эпоху, когда “виртуальная реальность”, то есть образ окружающего мира, формируемый СМК и прежде всего
телевидением, а в последние годы и не без помощи Интернета, во многом не совпадает с действительностью. Новейшие коммуникационные
технологии создают принципиально иное, неведомое ранее “глобальное пространство – время”: локальное, ограниченное пространство
буквально становится мировым, а конкретное время приобретает весьма относительный характер, ибо не столько важно то, когда и как
именно произошло то или иное...

Политическая коммуникация, охватывая все многообразие социально-политических связей – межличностных, массовых и
специальных, отражает и выражает культурные ценности субъектов политики; несет в себе политическую информацию как содержание,
включая процессы обмена этим содержанием, а также семиотические и технические средства, используемые в этих обменах, и
технические каналы этих обменов. Применительно к массовой коммуникации речь идет о целенаправленном формировании
коммуникаторами политических установок массовой аудитории, что подразумевает также тесные развивающиеся взаимосвязи внутри
массы, в свою очередь воздействующей на коммуникаторов. В общем случае имеют место всесторонние коммуникативные связи и
отношения, которые неразрывно связаны с политической культурой как неотъемлемым элементом общей культуры конкретного общества.
В плане построения обобщенной теоретической модели политического маркетинга как одной из разновидностей стратегических
политико-коммуникационных кампаний представляется вполне правомерным утверждать, что процесс взаимодействия коммуникатора с
окружающей социально-политической средой осуществляется по принципу коммуникационно-кибернетического гомеостазиса посредством
использования устойчивой обратной связи: с одной стороны, коммуникатор активно воздействует на среду, продвигая тот или иной
«политический товар», и тем самым «приспосабливает», «подстраивает» ее к удовлетворению своих потребностей, а с другой – социально-
политическая среда, в свою очередь, сама воздействует на коммуникатора, вынуждая его модифицировать, приспосабливать
продвигаемый «товар» под нужды потенциальных потребителей, осуществляющих свой выбор в условиях конкуренции подобных
предложений. Подобная постановка вопроса актуализирует проблему анализа политической коммуникации не только с позиций
«производства общественного мнения», но и с точки зрения взаимной трансформации в процессе этого «производства» всех «действующих
элементов»...