исследование запоминаемости наружной рекламы, изготовленной с помощью применения визуальных средств

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни.
Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного
хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали
независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной
комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса
маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя. Реклама это самый действенный способ рассказать и
при желании показать продукцию своей компании. Не одна современная фирма не сможет обойтись без хорошей рекламы. Ведь не зря
сказано что реклама это двигатель торговли, она воздействует на сбыт товара его эффективность на рынке. Эффективность рекламы
выражается в изучении знакомства целевой аудитории с информацией об исследуемой фирме и ее товарах, а также о том, что именно о них
известно, какой образ фирмы и товаров сформировался и каково отношение к ним. 
Создать представление о товарах и фирме, а тем более сформировать хорошее отношение к ним не всегда легко. Это требует времени и
определенной стратегии. Отношения на рынке - это, в первую очередь, человеческие отношения. Реклама позволяет формировать нужные
представления об фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При
этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и
потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой...

Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы.
Во-первых, был рассмотрен и проанализирован теоретический материал по употреблению наружной рекламы. Были выявлены ее
особенности и ее отличие от других форм рекламирования, рассмотрено то, как она действует на случайных прохожих. Описаны ее
достоинства и недостатки, а так же ее разновидности. Немало было сказано о наиболее выгодных для фирмы критериях по созданию
плакатов, которые помогут добиться успеха на рынке.
По первой главе дипломной работы можно сделать следующие выводы.
В запоминаемости рекламного сообщения шрифт и текст играют значительную роль. Основным требованием, предъявляемым к шрифту,
является его удобочитаемость. На нее влияют пропорции ширины и высоты, степень насыщенности, контрастность основных и
дополнительных штрихов, угол наклона, величина межбуквенных расстояний и множество других факторов. В наружной рекламе текст
ограничен заголовком и чаще всего не превышает семи слов.
К зрительным эффектам визуализации можно отнести цвет, свет, изображения. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку,
призывает его к действию. Цвет также играет огромную роль в рекламе.
Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и
форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит
главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека
соответствуют его устойчивые отношения к цвету, цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых
эмоций, третий вовсе отвергается.
В наружной рекламе применяют цвета контрастные (красный, зелёный и т.д.) и яркие. Это позволяет привлечь внимание и сделать
рекламный щит заметным с большого расстояния.
По второй главе дипломной работы можно сделать следующие выводы.
Особенностью наружной...