Профессиональный кодекс как основа деятельности PR-специалиста

Актуальность. Public relations — специфический сектор менеджмента, направленный на создание благоприятной и доброжелательной
социальной среды деловой активности. В современных менеджменте, предпринимательстве, политике, административной работе public
relations (PR) все более и чем дальше, тем более явно, выходит на первый план, а владение технологией PR становится одним из основных
требований к компетентности современного делового человека (предпринимателя, менеджера, политика и т.д.).
И в этом контексте встает, впрочем, как и в любой другой области профессиональной деятельности, проблема соблюдения этических
основ. В повседневной практике нередко можно встретить газетные статьи, телевизионные репортажи о врачах, предлагающих своим
пациентам пройти ненужный им курс лечения, принимать бесполезные для них лекарства (пищевые добавки) потому, что врачи работают в
фирмах, занимающихся этим видом деятельности; об адвокатах, затевающих в интересах клиента судебные разбирательства.
Серьезность попыток выработать этический кодекс в сфере паблик рилейшнз отражается в большом количестве кодексов
профессиональных стандартов, регламентирующих деятельность PR-специалистов.
Целью данной работы является рассмотрение профессиональных кодексов PR- специалиста.
Задачи:
Определить понятие кодексов;
Описать заслуги знаменитых теоретики и практики PR;
Определить понятие черного PR;
Описать основные кодексы в сфере современного Паблик Рилейшнз.
Объект исследования – профессиональная деятельность PR-специалиста.
Предмет исследования – кодекс как элемент регуляции профессиональной деятельности PR-специалиста.

Оздоровление Public Relations довольно быстро превращается в общенациональную задачу. Немаловажную роль в этом играет освоение
отечественными специалистами моральных норм, содержащихся в Афинском и Лиссабонском кодексах профессионального поведения в
Public Relations. Становится все более актуальной необходимость разработки национального профессионального кодекса PR.
Активные действия по достижению доброжелательности - это создание и поддержание доброжелательного отношения общественности к
деятельности организации с целью обеспечения ее нормального функционирования и расширения деятельности, сохранение репутации.
Специалисты по PR, независимо от их узкой специализации, должны усвоить базовые знания и опыт владения методами и средствами,
соблюдать определенные правила и нормы профессионального поведения. Все, занятые в PR, должны неизменно сохранять чувство
ответственности, поскольку их деятельность воздействует на сознание людей и влияет на жизнь общества.
В этом плане особенно важно то, что, в частности, Институт общественных отношений разработал прецедентное право профессионального
поведения и в 1962 году принял официальный кодекс. Международная Ассоциация общественных отношений (The Inte
ational Public Relations
Association - IPRA) приняла кодекс профессионального поведения, собственные кодексы приняли и большинство национальных ассоциаций.
РАСО приняла Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. 18 октября он был
опубликован и вступил в силу.
Направлениями совершенствования регламентации PR средствами уголовного права являются: закрепление уголовной ответственности за
некоторые разновидности использования компрометирующих сведений, установление ответственности за нарушение норм, выработанных
в рамках корпоративного саморегулирования (Кодекс профессиональной и деловой этики Российской ассоциации по связям с
общественностью (РАСО).
Строгое следование соответствующему кодексу...