Рекламные компании XX века

Шесть тысяч лет назад люди открыли для себя все способы применения камня, ко II веку нашей эры значительная часть Европы, Ближнего Востока и Северной Африки покорились Риму, XIV-XVI века в Европе были охвачены пламенем инквизиции... В XX столетии, развернув знамена с логотипами, протрубив воинственные джинглы, начали своё наступление на потребительские массы рекламные кампании. Они создавали моду, лепили кумиров, рождали сплетни и легенды, влияли на искусство, подчиняли психологию масс… Словом, в мастерстве ведения наступательных операций утёрли нос Александру Македонскому, Тамерлану и Суворову, вместе взятым.
На сегодняшний момент существует много трудов, посвящённых истории рекламы, и если верить большинству, то складывается мнение, что «двигателя торговли» зародились ещё до того, когда человечество посетили светлые мысли о создании колеса, торговли или демократии. И даже, несмотря на то что развитие рекламы напрямую зависит от степени развитости технологий и науки, предпосылкой для появления проторекламы – предка современного инструмента маркетинга – стало общение и коммуникация.
Если примером античной проторекламы служат сакральные символы, помогающие отличить один культ от другого, то в XX веке реклама – не подспорье религии, а зачастую самостоятельный миротворец. Если боевая раскраска и украшение вождя, также классифицируемы как протореклама, были всего лишь своеобразной первобытной формальностью, то в XX веке скорее политик является аксессуаром к своей рекламной кампании…
Современная реклама – предмет дискуссий и споров, кладезь мифов и легенд, предрассудков и суеверий, галерея шедевров и антология грандиозных ошибок. Этим-то и объясняется интерес к истории рекламы: в двадцатом столетии она окончательно превратилась в противоречие хитросплетение духовных, культурных аспектов с прагматизмом и глобальностью большого бизнеса и не раз меняла жизнь общества, менталитет и устремления его обывателей. Отсюда – исследовательский поиск и анализ лучших образцов...

«Хирургическое вмешательство в сознание», «индустрия производства желания», «система унификации потребностей в интересах производителей» - столь изысканные метафоры в адрес рекламы давно не в диковинку: первая заметка критического характера появились ещё в XIX веке, с тех пор журналисты, литераторы и обыватели изрядно поднаторели в мастерстве поливания грязью вещей и их имён. Однако если присмотреться и отмести все стереотипные представления о рекламе как о высшем зле глобализации, «двигатель торговли» в полной мере можно считать островком творчества, убежищем для креативной мысли и искусства в «большой» игре транснациональных компаний.
Вездесущность и эффективность этой формы коммуникации, использованные в «мирных целях», могут выполнять обучающую функцию не только в области пылесосов и стиральных порошков: реклама способна говорить языком искусства о вечных ценностях столь же красноречиво и убедительно, как она вещает устами стоматолога о пользе ксилита. Подтверждение тому – в галерее рекламных шедевров XX века.
Ведь наверняка не один талантливый живописец из американской глубинки получил путёвку в жизнь, когда его работа с изображением бутылки «Абсолюта» появились на страницах крупнейшего издания «USA Today». И наверняка нашлись болельщики, которые, увидев ролик компании «Apple» в перерыве между трансляцией Суперкубка, заинтересовалась сюжетом романа Оруэлла «1984». А сколько женщин решили всерьёз заняться спортом, когда компании «Nike» и «Adidas» принялись расширять целевые рынки и строить собственную спортивную философию для прекрасной половины человечества…
Конечно, даже в щедром на легендарные джинглы ставшие фразеологизмами слоганы XX веке эти примеры единичны. В списке лучших образцов рекламы прошедшего столетия достойные восхищения шедевры соседствуют с ловкими и циничными аферами, которые, впрочем, тоже можно считать произведениями искусства, но… несколько другого жанра.
Реклама противоречива. Именно поэтому, несмотря на то что многих негативных...