    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
«ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ»
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: 83 стр. Год сдачи: 2003 Стоимость: 700 руб. Просмотров: 1062 | Не подходит работа? |
Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ
ЗАДАНИЕ НА ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ
РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ 7
1.1. Сущность позиционирования товаров фирм на рынке 7
1.2. Понятие, функции и методы продвижения товаров фирмы на рынке 11
1.3. Паблик релейшенз как один из методов продвижения товаров фирмы на рынке 14
2. ООО «ЯНВАРЬ» - ЭКОНОМИЧЕСКИЙ СУБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 27
2.1. Технико-экономическая характеристика ООО «Январь» 27
2.2. Организация маркетинговой службы на ООО «Январь» 29
2.3. Рекламная кампания ООО «Январь» в 2000-2002 гг. 31
2.4. Анализ методов продвижения товаров ООО «Январь» 35
2.5. Создание Интернет-магазина 39
2.6. Разработка и создание CD-визитки 47
2.7. Оценка экономической эффективности предлагаемых рекомендаций 49
3. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЯНВАРЬ» 51
3.1. Анализ технико-экономических показателей деятельности ООО «Январь» 51
3.2. Анализ реализации товаров, продукции, работ, услуг 53
3.4. Анализ эффективности использования трудовых ресурсов на ООО «Январь» 55
3.5. Анализ себестоимости реализованной продукции 61
3.6. Анализ основных финансовых показателей работы ООО «Январь» 63
3.7. Использование вексельной формы расчетов 68
3.8. Снижение дебиторской задолженности 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ 79
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 80
ЗАДАНИЕ НА ДИПЛОМНУЮ РАБОТУ
РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ФИРМЫ НА РЫНКЕ 7
1.1. Сущность позиционирования товаров фирм на рынке 7
1.2. Понятие, функции и методы продвижения товаров фирмы на рынке 11
1.3. Паблик релейшенз как один из методов продвижения товаров фирмы на рынке 14
2. ООО «ЯНВАРЬ» - ЭКОНОМИЧЕСКИЙ СУБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ 27
2.1. Технико-экономическая характеристика ООО «Январь» 27
2.2. Организация маркетинговой службы на ООО «Январь» 29
2.3. Рекламная кампания ООО «Январь» в 2000-2002 гг. 31
2.4. Анализ методов продвижения товаров ООО «Январь» 35
2.5. Создание Интернет-магазина 39
2.6. Разработка и создание CD-визитки 47
2.7. Оценка экономической эффективности предлагаемых рекомендаций 49
3. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЯНВАРЬ» 51
3.1. Анализ технико-экономических показателей деятельности ООО «Январь» 51
3.2. Анализ реализации товаров, продукции, работ, услуг 53
3.4. Анализ эффективности использования трудовых ресурсов на ООО «Январь» 55
3.5. Анализ себестоимости реализованной продукции 61
3.6. Анализ основных финансовых показателей работы ООО «Январь» 63
3.7. Использование вексельной формы расчетов 68
3.8. Снижение дебиторской задолженности 71
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ 79
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 80
ВВЕДЕНИЕ
Число предприятий торговли растет с каждым годом и связано с расширяющимися потребностями потребителя в условиях постоянного обновления ассортимента товаров и услуг. Эти предприятия вносят значительный вклад в распределение национального продукта. Они являются членами деловой общности в каждом регионе страны.
Торговля объемлет широкое рыночное прос¬транство, начинающееся при завершении производства продукции промышленным или сельскохозяйственным производителем и заканчивающееся продажей и доставкой товаров предприятиям розничной сети, промыш¬ленным потребителям, государственным учреждениям и др. Конечно, функции распределения может взять на себя и непосредственно производитель продукции, но, практика показывает более эффек¬тивное выполнение этих функций предприятиями торговли.
При этом основной целью деятельности любого предприятия, в том числе и торгового, является получение прибыли. В тоже время ее рост возможен как правило через увеличение объемов продаж, в чем не последнюю роль играют позиционирование и продвижение товаров на рынке
Такая актуальность вопроса обусловила выбор данной темы дипломной работы.
Целью настоящей работы является комплексное исследование организации позиционирования и продвижения товаров на рынке предприятиями торговли и разработка предложений по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
? исследованы теоретические и методические вопросы позиционирования и продвижения товаров на рынке;
? проанализирована практика организации позиционирование и продвижение товаров на рынке в ООО «Январь»;
? проведен анализ эффективности позиционирования и продвижения товаров на рынке ООО «Январь»;
? разработаны предложения по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Объектом исследования служит комплексная система организации позиционирования и продвижения товаров на рынке.
Субъектом исследования выступает ООО «Январь».
Теоретической и методической...
Число предприятий торговли растет с каждым годом и связано с расширяющимися потребностями потребителя в условиях постоянного обновления ассортимента товаров и услуг. Эти предприятия вносят значительный вклад в распределение национального продукта. Они являются членами деловой общности в каждом регионе страны.
Торговля объемлет широкое рыночное прос¬транство, начинающееся при завершении производства продукции промышленным или сельскохозяйственным производителем и заканчивающееся продажей и доставкой товаров предприятиям розничной сети, промыш¬ленным потребителям, государственным учреждениям и др. Конечно, функции распределения может взять на себя и непосредственно производитель продукции, но, практика показывает более эффек¬тивное выполнение этих функций предприятиями торговли.
При этом основной целью деятельности любого предприятия, в том числе и торгового, является получение прибыли. В тоже время ее рост возможен как правило через увеличение объемов продаж, в чем не последнюю роль играют позиционирование и продвижение товаров на рынке
Такая актуальность вопроса обусловила выбор данной темы дипломной работы.
Целью настоящей работы является комплексное исследование организации позиционирования и продвижения товаров на рынке предприятиями торговли и разработка предложений по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Для достижения поставленной цели решены следующие задачи:
? исследованы теоретические и методические вопросы позиционирования и продвижения товаров на рынке;
? проанализирована практика организации позиционирование и продвижение товаров на рынке в ООО «Январь»;
? проведен анализ эффективности позиционирования и продвижения товаров на рынке ООО «Январь»;
? разработаны предложения по повышению эффективности продвижения товаров в условиях рынка.
Объектом исследования служит комплексная система организации позиционирования и продвижения товаров на рынке.
Субъектом исследования выступает ООО «Январь».
Теоретической и методической...
ПРИЛОЖЕНИЯ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. PR: международная практика. Под. ред. С.Блэка: Пер. с англ. М. 1997
2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект// Маркетинг в России и за рубежом, 1998. N 1.
3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. 1997.
4. Ашервуд Б. Азбука общения или public relations библиотеки: Пер. с англ. М. 1995.
5. Барбара Рейлли Эскиз электронного магазина // eCommerce World, 2000 -№1
6. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. Пер. с англ. М. 1997.
7. Барышева А.В. Волшебная сила презентации // Маркетинг в России и за рубежом, 1999. N 6.
8. Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью "Маркетинг в России и за рубежом" 2000, №1
9. Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия// Журналист, 1994. N 1.
10. Блажнов Е. Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М. 1994.
11. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 1998.
12. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : Пер. с англ. М. 1990.
13. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М. 1998.
14. Браун Л. Имидж - путь к успеху. Пер. с англ. СПб, 1996.
15. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. Новгород, 1998.
16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб, 1995.
17. Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес. Реклама и "паблик рилейшнз"в структуре массовой информации. СПб, 1993.
18. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М. 1998.
19. Голубкова Е.Н. Секреты успеха в бизнесе и роль паблик рилейшнз // Маркетинг в России и за рубежом, 1997. №2
20. Гольдштейн Г.Я, Катаев А.В. Маркетинг, Таганрог: ТРТУ, 2000.
21. Дейнега О. Простые ошибки серьезного мероприятия: Типовые ошибки при проведении пресс-конференций// Рекламное измерение, 1996. N 12.
22. Джей Э. Эффективная презентация. Пер. с англ. Минск, 1996.
23. Джи Б. Имидж фирмы: планирование,...
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. PR: международная практика. Под. ред. С.Блэка: Пер. с англ. М. 1997
2. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект// Маркетинг в России и за рубежом, 1998. N 1.
3. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М. 1997.
4. Ашервуд Б. Азбука общения или public relations библиотеки: Пер. с англ. М. 1995.
5. Барбара Рейлли Эскиз электронного магазина // eCommerce World, 2000 -№1
6. Баркеро Кабреро Х.Д. Связи с общественностью в мире финансов. Ключ к успеху. Пер. с англ. М. 1997.
7. Барышева А.В. Волшебная сила презентации // Маркетинг в России и за рубежом, 1999. N 6.
8. Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью "Маркетинг в России и за рубежом" 2000, №1
9. Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия// Журналист, 1994. N 1.
10. Блажнов Е. Паблик рилейшнз: приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М. 1994.
11. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону, 1998.
12. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : Пер. с англ. М. 1990.
13. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М. 1998.
14. Браун Л. Имидж - путь к успеху. Пер. с англ. СПб, 1996.
15. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций. Технология успеха. Новгород, 1998.
16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. СПб, 1995.
17. Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес. Реклама и "паблик рилейшнз"в структуре массовой информации. СПб, 1993.
18. Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? Введение в средоведческую коммуникологию. М. 1998.
19. Голубкова Е.Н. Секреты успеха в бизнесе и роль паблик рилейшнз // Маркетинг в России и за рубежом, 1997. №2
20. Гольдштейн Г.Я, Катаев А.В. Маркетинг, Таганрог: ТРТУ, 2000.
21. Дейнега О. Простые ошибки серьезного мероприятия: Типовые ошибки при проведении пресс-конференций// Рекламное измерение, 1996. N 12.
22. Джей Э. Эффективная презентация. Пер. с англ. Минск, 1996.
23. Джи Б. Имидж фирмы: планирование,...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.