Психология света, цвета и формы в рекламе

Реклама – явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки психики современного
человека.
Реклама в мире бизнеса обрушивает на потребителя огромное количество информации. Психологическое воздействие рекламной информации
проявляется в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные
поведенческие акты покупателя. Так или иначе, в рекламный процесс оказываются вовлеченными феномены переработки информации –
ощущения, восприятие, память и т.п.
С другой стороны, в процессах переработки рекламной информации активно участвуют отношение человека к рекламному сообщению, его
эмоции и чувства, например чувства удовольствия, собственного достоинства, зависти, его понимание и принятие в сознание или, напротив,
отторжение воспринятого и понятого, но не разделенного, не принятого потребителем содержания.
Исследованиями психологов доказано, что восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под воздействием множества
различных факторов, но три из них присутствуют всегда: это когнитивный (познавательный), эмоциональный и поведенческий факторы.
Цель данной работы – рассмотреть психологию рекламы.
Задачи – рассмотреть когнитивные аспекты рекламного воздействия; рассмотреть эмоциональный аспект рекламного воздействия;
поведенческий компонент рекламного воздействия; психологию творчества в рекламе; психологию света, цвета и формы в рекламе.

Итак, в рекламной деятельности чаще всего используются зрительные, слуховые, вкусовые, двигательные, обонятельные, осязательные и
некоторые другие виды ощущений. Здесь актуальной становится проблема исследования ощущений, возникающих при восприятии рекламы или
при потреблении рекламируемого продукта. Достигается эта цель с помощью измерения ощущений, которые испытывает человек, потребляя
рекламируемый товар. При этом используются специальные субъективные шкалы, позволяющие определить, какой товар наиболее
привлекателен для потребителя.
Восприятие – другим важным элементом когнитивной деятельности человека является восприятие. В отличие от ощущений, восприятие
представляет собой целостное отражение в коре головного мозга предметов и явлений. Это отражение обозначается словом, названием того,
что человек воспринимает. По видам восприятие аналогично ощущением: зрительное, слуховое, обонятельное, вкусовые, осязательные и т.д.
Восприятие осуществляется чаще всего осмыслено. Большую роль в процессе восприятия играет узнавание.
Внимание – важнейшим свойством восприятия выступает его направленность, которая в психологии получила название внимания.
Основными способами привлечения внимания являются изменение, движение, контраст, выделение фигуры из фона и др. В известном смысле
выделить рекламируемый товар – это, значит, привлечь к нему внимание.
Оригинальным способом привлечения внимания, в частности переключаем ости, можно провести следующим образом: группе лиц, каждому
человеку по очереди предлагают разворот газеты и просят как можно быстрее найти все рекламные сообщения на определенную тему. При
этом измеряются время и количество ошибок. Затем просят сделать тоже самое с другой газетой. Обработав результаты измерений, можно
оценить эффективность расположения рекламных сообщений с точки зрения переключения внимания с одной газеты на другую.
Исследование психологических аспектов рекламной деятельности предполагает анализ таких ее сторон,...