Основные принципы сегментирования товара

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих
участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного
хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять
инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
Сегментация – фирма концентрируется на одной группе потребителей с отличительным набором потребностей и использует специально
разработанный план маркетинга для привлечения этой одной группы.
Сегментация рынков нацелена на узкую специфическую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план
маркетинга, который основывается на потребностях этого сегмента. Это распространённый метод, особенно среди небольших или
специализированных фирм. При этом фирма не должна вести массовое производство, распределение или рекламу. Она может преуспеть при
ограниченных ресурсах и возможностях посредствам специализации.
Всё это повышает актуальность данной работы, объектом которой является сегментирование товара, а предметом – теоретические принципы
сегментирования и особенности сегментирования товара на примере магазина «Хозяин». Новым является, прежде всего, описание
сегментационной политики магазина «Хозяин», ее преимущественных особенностей, исходя из сегодняшней ситуации. Т.е. проблемой является
отсутствие информации о сегментационной модели данного магазина, а ожидаемыми результатами, соответственно, получение теоретических
данных, касающихся основ сегментирования, в том числе видов и принципов, а также целостное представление о модели сегментирования
товара в магазине «Хозяин». В этом контексте мы можем говорить и об области применения, т.е. эти данные будут весьма полезными на
практике магазину «Хозяин», а...

Сегментирование рынка товара или услуги представляет собой многоплановое, то есть произведенное по самым разным характеристикам,
деление всех потенциальных потребителей конкретного рынка на достаточно большие группы таким образом, что каждая из них предъявляет
особые, существенно отличные и устойчивые требования к данному товару или услуге, в сравнении с другими потребителями.
Какого-то единого метода сегментирования рынка не существует. Деятелю рынка необходимо опробовать варианты сегментирования на
основе разных переменных параметров, одного или нескольких сразу, в попытках отыскать наиболее полезный подход к рассмотрению
структуры рынка.
В этом плане стратегия магазина «Хозяин» является весьма продуманной и верной в современных условиях. Речь идет о том, что в целях
сегментации рынка сотрудниками компании был выбран ряд показателей из числа различных подходов, которые на сегодняшний день
существуют в теории и практике сегментирования, и создана единая уникальная системная модель сегментирования, актуальная именно для
рынка товаров, продаваемых данным магазином.
Таким образом, в ходе выполнения курсовой работы все поставленные задачи были полностью реализованы. Экономическая эффективность
полученных данных высока, т.к. данные о модели сегментации товара в магазине «Хозяин» могут быть полезны маркетологам компании и
повысить прибыль, ведь сегментирование изначально как процесс ставит целью деление потенциальных покупателей на группы с целью
увеличения прибыли. Основной рекомендацией этому предприятию могла быть рекомендация организовать расширить и организовать товарный
ряд исходя из предложенной модели сегментирования товара.
Оправдались гипотезы №1, №2 и №3, т.е. все рабочие гипотезы.