Методика определения конкурентоспособности лесопродукции

В системе управления конкурентоспособностью товара важное место занимает ее оценка. Несмотря на то что существует большое количество
методик исследования конкурентоспособности товара, процесс их модификации и создания новых вариантов продолжается. В данной работе
нами предлагается одна из методик оценки конкурентоспособности, которую целесообразно использовать для массовых товаров. Ее разработка
обусловлена тем, что большинство методов оценки конкурентоспособности товара, разработанных отечественными авторами, предполагают
использование следующего алгоритма: эксперты оценивают уровень ценовых и потребительских характеристик товаров-конкурентов и соотносят
их друг с другом. Этот подход, на наш взгляд, применим преимущественно для потребительских узкоспециализированных и производственных
товаров и слабо эффективен при оценке конкурентоспособности продуктов массового назначения из-за специфики страт потребителей этих групп
товаров.
Цель данной работы рассмотреть методику оценки конкурентоспособности лесопродукции. В соответствии с целью перд работой поставлены
следующие задачи:
1. Дать понятие конкурентоспособности
2. Рассмотреть методику анализа конкурентоспособности
3. Рассмотреть методику оценки конкурентоспособности лесопродукции
1. Понятие конкурентоспособности
Потребительские товары массового назначения ориентированы на множество покупателей, изучение мнения которых производится с помощью
использования таких методов сбора и обработки информации, которые бы позволили оперировать большими массивами данных. Поэтому для
потребительских массовых товаров требуется такая методология, действенность которой в значительной степени определяется использованием
статистических методов сбора и обработки информации. Для исследования конкурентных позиций массового товара целесообразно
использовать такие методы, которые отражают стохастическую связь3 между явлениями и предназначены для обработки большого массива
данных. К ним относятся:...

Выбор образца является одним из наиболее ответственных моментов оценки конкурентоспособности. Однако во многих источниках, в
основном учебного характера, не конкретизируется, какие товары могут быть использованы в качестве базы сравнения. В некоторых других
предлагается производить сравнение анализируемого продукта с товаром, выражающим общественную потребность (или с товаром,
являющимся идеальным для потребителей), либо с товаром-лидером. По нашему мнению, эти варианты при оценке продукта, в том числе
массового, являются дискуссионными. На рынке ряда товаров, например пива, спрос может быть резко дифференцирован, поэтому
характеристики «идеального» товара выяснить невозможно. Если придерживаться концепции фокусирования клиентуры, то понятие
«общественная потребность» теряет смысл. Спорно сравнивать тестируемый товар с товаром-лидером на рынке, поскольку они могут
занимать разные ниши по различным параметрам. При ориентации только на товары, составляющие реальную конкуренцию анализируемому на
момент обследования, возникает угроза не выявить потенциальные продукты-конкуренты из-за того, что их не принимают во внимание при
оценке конкурентоспособности. Следовательно, у тестируемого товара может уменьшиться шанс успешного конкурентного соревнования в
перспективе. Поэтому представляется необходимым сравнивать характеристики оцениваемого продукта с элементами всех товаров, которые
составляют реальную или могут составить потенциальную угрозу его конкурентоспособности. Чтобы определить возможность этого,
достаточно использовать легальные способы сбора информации. Этапы оценки конкурентоспособности товара имеют специфику в
зависимости от конкурентной ситуации на рынке, от вида товара, от деятельности и состояния предприятия, продукты которого оцениваются,
от задач оценки. Особенность определения конкурентоспособности массового потребительского товара заключается в том, что проводится
анкетирование большой выборочной совокупности потребителей...