Pr и социальная реклама как социальный институт

PR является естественным элементом общественных взаимодействий на протяжении всей истории человечества.
Чтобы жить в обществе, людям необходимо было поддерживать определенный уровень согласия, что требовало от «верхов» наличия такой
важной способности, как умение убеждать, влиять.
Ритуальные пляски шамана, кровавые жертвоприношения, речь вождя перед своими соплеменниками —  все эти формы социальной
коммуникации — отдаленный прообраз современных связей с общественностью.
Public relations — специфический сектор менеджмента, направленный на создание благоприятной и доброжелательной социальной среды
деловой активности. В современных менеджменте, предпринимательстве, политике, административной работе public relations (PR) все более и
чем дальше, тем более явно, выходит на первый план, а владение технологией PR становится одним из основных требований к компетентности
современного делового человека (предпринимателя, менеджера, политика и т.д.).
Осознание этого обстоятельства и широкий интерес к PR нарастают исключительно динамично. Еще несколько лет назад, когда автором была
подготовлена одна из первых систематических публикаций о PR — фактически, первое отечественное учебное пособие, сама эта тематика
выглядела еще довольно экзотично. Ситуация радикально меняется на глазах.
Современная политическая жизнь — как международная, так и внутригосударственная (избирательные кампании, информационное обеспечение
политических акций и т. д.) — немыслима без опоры на технологии PR. Новейшая российская политическая история это убедительно
демонстрирует. Практически в каждой фирме, в каждой организации, в каждом учреждении образуются службы, главным направлением
деятельности которых так или иначе становятся PR. В основных вузовских курсах по технологии менеджмента (организация, планирование,
контроль, учет, работа с персоналом и т.д.) в разной связи и неоднократно вводятся и затрагиваются темы, сюжеты PR. Это и проблемы
культуры управления, и работы с...

В результате проделанной работы были рассмотрены основные виды Public Relations.
При рассмотрении данного вопроса были решены следующие задачи:
Рассмотрена сущность Public Relations;
Приведена классификация Public Relations по различным критериям;
Охарактеризованы основные виды Public Relations.
Цель ПР — установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение
взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.
Ниже будут приведены виды public relations, которые могут быть выделены как самостоятельные типы: корпоративный PR (репутация,
идентичность и коммуникации); бизнес-PR (управляет отношениями в бизнес-секторе); менеджмент изменений и реформ; кризисный PR;
внутренние коммуникации; внешние коммуникации; международный PR; политический/лоббирующий PR; экологический PR;
технологический/Интернет-PR (еPR).
Осуществление ПР на практике можно подразделить на три условные группы:
Активные действия по достижению доброжелательности. Сюда входит создание и поддержание доброжелательного отношения общественности
к деятельности организации с целью обеспечить ее нормальное функционирование и расширение деятельности.
Сохранение репутации. Столь же важно приглядеться к внутренней жизни организации с тем, чтобы обнаружить и отказаться от традиций и
обычаев, которые, будучи вполне законными, могут тем не менее вступить в противоречие с общественным мнением или повредить
взаимопониманию.
Внутренние отношения. Использование приемов ПР для создания у сотрудников организации чувства ответственности и заинтересованности
в делах администрации.