Особенности маркетинговой деятельности и ее прибыльности в течение жизненного цикла товаров

Причинно-следственные связи взаимодействия субъектов в социально-экономических системах опосредуются динамикой человеческих
потребностей и возможностями их удовлетворения на том или ином этапе развития экономики. Так, характер изменения потребностей
потребителей того или иного товара определяет тенденцию изменения спроса на этот товар, что указывает на необходимость увеличения или
уменьшения производства этого товара, изменения технологии его производства или прекращения его производства, а значит, возобновления
поиска идей для производства нового товара или новых технологий.
В маркетинге для характеристики изменения уровня потребности в каком-либо товаре используется кривая жизненного цикла спроса
(технологии). В соответствии с теорией жизненного цикла циклические изменения во времени любой потребности и такой её характеристики, как,
например, объём потребления (продажи) какой-либо ценности, проходят следующие стадии:
внедрение (зарождение);
неравномерный рост (ускорение и замедление роста);
зрелость;
спад (затухание).
Изучение этапов жизненного цикла товара связано, в первую очередь, с финансовой стороной деятельности фирмы. От того, на какой из этих
стадий находится товар, зависит объем прибыли, объем капитальных вложений, объем расходов на маркетинг, степень конкуренции, цены,
поведение покупателей и их отношение к товару. В связи с понятием жизненного цикла товаров и цикличностью маркетинговой деятельности
уместен вопрос о прибыльности маркетинговой деятельности на каждом этапе жизненного цикла товаров – этим обусловлена актуальность
темы курсового исследования.
Таким образом, настоящая курсовая работа посвящена исследованию вопроса связи между прибыльностью и жизненным циклом товара.
Целью работы является выявление особенностей концепции жизненного цикла товаров.
Задачами работы являются:
– дать понятие жизненного цикла товаров и описать несколько подходов к разбиению жизненного цикла на фазы;
– раскрыть особенности...

Итак, изучение этапов жизненного цикла товара связано, в первую очередь, с финансовой стороной деятельности фирмы. От того, на какой из
этих стадий находится товар, зависит объем прибыли, объем капитальных вложений, объем расходов на маркетинг, степень конкуренции,
цены, поведение покупателей и их отношение к товару, а также показатель прибыльности маркетинговой деятельности предприятия.
В заключении приведем некую обобщенную классификацию этапов жизненного цикла товаров и проследим ее связь с прибыльностью
маркетинговой деятельности.
1) Зарождение спроса, когда потребность в конкретном товаре требует бурного развития соответствующего производства, рыночная среда
характеризуется наличием нескольких конкурентов и значительным объёмом потенциальных потребителей – прибыльность низкая.
2) Ускорение роста спроса, когда имеют место определяющие темпы роста развития спроса над предложением, создаются условия для
развития производства и интенсивной деятельности на рынке в целях получения высоких прибылей – если не самая высокая прибыльность, то,
во всяком случае, самые высокие темпы роста прибыльности.
3) Замедление роста спроса – период, когда проявляются признаки насыщения спроса, а предложение начинает опережать спрос – как правило,
на этой стадии достигается наибольшая прибыльность.
4) Зрелость, когда на товарном рынке достигнуто насыщение спроса, а на предприятии могут иметь место избыточные мощности производства
– как правило, сохраняется высокая прибыльность маркетинговой деятельности предприятия, однако, на этой стадии прибыльность начинает
неизбежно снижаться.
5) Затухание, спад спроса, которое вызывается как уменьшения потребления той или иной ценности, так и изменениями состояния
демографических и экономических характеристик окружающей среды – неизбежно низкая прибыльность, но уровень прибыльности может
поддерживаться за счет маркетинговых технологий продления жизненного цикла товаров.
В каждый момент времени организация, особенно...