Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия ооо «корпо-трейд»

Актуальность данной темы обусловлена тем, что современная рыночная ситуация ставит перед менеджментом новые задачи: рационально
планировать свою деятельность, понять качество и конкурентоспособность товаров и фирмы, как обеспечить эффективный сбыт продукции.
Достигнуть этого возможно при значительном повышении уровня организации деятельности компании. Важную роль в этом в рыночных условиях
играет использование принципов маркетинга, получивших широкое распространение в мировой практике.
Маркетинг уже давно находится на вооружении предприятий зарубежных стран, имеет он и применение в России. Важно отметить, что маркетинг
постоянно развивается и не является чем-то догматическим.
Термин маркетинг означает «рыночный» и представляет собой систему организации и управления всеми сторонами деловой активности
хозяйственной единицы. Маркетинг требует творческого подхода.
«Не существует единой универсальной формулы для организации работы на основе принципов маркетинга, равно как и нет единой схемы
построения маркетинговой работы на уровне предприятия. Главное при маркетинговом подходе – целевая ориентация всей совокупности мер».
Сегодня маркетинговый подход заставляет менеджмент уделять таким сферам как реализация и сбыт продукции, увеличению доходов и
улучшению финансового положения компании куда больше внимания, чем управлению производством с целью снижения издержек.
Сегодня в унифицированную эпоху, когда запросы и нужды потребителей быстро распространяются по миру, структуры рынков крайне
разнообразны.
Маркетинг обеспечивает успех развития фирмы.
Сегодня задача фирмы стремящейся к лидерству дать потребителю товар более высокого качества и значимости для потребителя, чем ранее и за
ту же цену.
Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией,
определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную...

Маркетинговая деятельность современного предприятия – это система мер воздействия на рынок и потребительский спрос с учетом
возможности получения прибыли за счет максимального удовлетворения запросов потребителей.
Функции маркетинга на предприятии могут осуществлять практически все структурные подразделения предприятия, но чаще специально
создается отдел маркетинга.
Маркетинговая деятельность, как и любая другая, невозможна без планирования, анализа, мотивации, контроля и других функций управления.
Эффективность маркетинговой деятельности определяется увеличением объема продаж и прибыли, доли рынка, завоевании новых рынков и
конкурентного преимущества и т.п.
В качестве объекта для анализа маркетинговой деятельности предприятия было выбрано ООО «Корпо - трейд», которое находится на рынке
Новосибирского края 6 лет и специализируется на реализации продуктов питания, изделий медицинского назначения и фармацевтических
препаратов и непродовольственных товаров.
В ходе анализа было установлено, что компания является прибыльной, однако в последнее время наметилась тенденция к увеличению затрат
при снижении нормы прибыли и увеличении товарооборота. Основными причинами этому послужили нерациональность ассортимента,
отсутствие планирования маркетинговой деятельности и нерациональная ее организация. Основными маркетинговыми мероприятиями,
осуществляемыми компанией, являлись наружная и печатная реклама, бюджет которой финансируется по остаточному принципу, и в 2006 году
значительно сократился.
Таким образом, основными недостатками маркетинговой деятельности компании являются: отсутствие налаженной системы контроля
маркетинга; нет четкого распределения маркетинговых функций между подразделениями компании; необеспеченность работников отдела
маркетинга и рекламы необходимыми средствами связи и программным обеспечением. отсутствие плана маркетинга; неэффективность
существующего комплекса маркетинга; не ведется аналитическая работа и...