Система рекламной деятельности в торговом предприятии и процесс использования рекламы

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс
обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны
к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми,
нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной
маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых
мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом
ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и
потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения
производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию
экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение
ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует
организация комплекса рекламных мероприятий. Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача,
для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или
специальных рекламных подразделений предприятий.
Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это...

В ходе данной работы были рассмотрены организация рекламной деятельности в торговом предприятии ИП Гроздова и пути ее повышения.
Выводом из данной работы можно считать необходимость активизации использования современных средств рекламы, совершенствование
планирования и организации рекламной работы.
В ходе работы над основными теоретическими подходами к концепции рекламной деятельности в условиях рыночной экономики была
выработана система организации рекламной работы, включающие планирование рекламно-информационной работы, организация использования
и проведения рекламных мероприятий, их оценка.
В работе также была рассмотрена система методов оценки эффективности рекламной деятельности. Данная система позволяет произвести
классификацию и оценку методов, применяемых на предприятии. Заключительным этапом исследования явилась разработка программы
совершенствования рекламной работы в ИП Гроздова.
В целом рекламная работа в коммерческой деятельности торгового предприятия должна занимать ведущее место как средство
стимулирования продаж.
Рекламная деятельность ИП Гроздова обеспечивает предприятию стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно
отличающего компанию от других аналогичных предприятий города.
ИП Гроздова – динамично развивающееся малое предприятие. За 3 года деятельности предприятию удалось увеличить товарооборот более
чем в два раза с 1870 тыс. руб. до 4406,2 тыс. руб. Торговое предприятие использует достаточно широкий арсенал рекламных средств –
печатную, телевизионную, радио-рекламу и затрачивает на рекламную деятельность третью часть затрат. Анализ эффективности
использования рекламных средств показал высокую рентабельность рекламы, высокую эффективность использования рекламный кампаний с
участием промоутеров. Однако следует отметить, что предприятие редко прибегает к уличной рекламе. Следует отметить также недостатки в
рекламной деятельности предприятия: ИП Гроздова не применяет рекламу в Интернет, а также...