ПУТИ УЛУЧШЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА НА ОАО «ВОЛКОВЫССКИЙ МЯСОКОМБИНАТ»

ВВЕДЕНИЕ

Современная концепция управления предприятием состоит в том, что вся его деятельность (научно-техническая, производственная, сбытовая, по техническому обслуживанию и т.п.) основывается на знании потребительского спроса и его изменения в перспективе.
Естественно, что предприниматель заботится об удовлетворении потребностей целевого рынка не из альтруистических соображений. К этому его побуждает осознание объективных обстоятельств, стремление "выжить"в условиях насыщенного рынка и жесткой конкуренции при быстро меняющихся рыночных обстоятельствах и растущих разносторонних требованиях потребителей.
Переход производства к рыночным отношениям вызывает необходимость создания маркетинговой системы в соответствующих производственно-хозяйственных структурах, которая предполагает производить продукцию и виды услуг в объеме полного сбыта и ставит тем самым производство продукции (услуг) в функциональную зависимость от спроса. Отсюда следует, что предприятиям необходимо производить только то, что, безусловно, найдет сбыт, а не пытаться навязывать покупателю несогласованную предварительно с рынком продукцию.
Двуединый и взаимодополняющий процесс познания рынка (внешней среды) с помощью маркетинговых исследований и активного воздействия на него с помощью маркетинговых усилий (арсенала ценовых и неценовых средств) и определяет смысл рыночной ориентации управления, построенного на принципах маркетинга.
Служба маркетинга, создаваемая в организациях (предприятиях), должна являться мозговым центром, источником информации и рекомендаций не только рыночной, но и производственной, научно-технической, финансовой политики предприятия.
Продуманная организация рыночной деятельности - а это есть ничто иное, как маркетинг, - становится в наши дни одной из актуальнейших задач, от решения которой во многом зависит эффективное функционирование предприятия и повышение благосостояние страны в целом. Этим и обусловлен выбор темы данной курсовой работы.
Объектом исследования является...

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1) Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. -М.: ИНФРА-М, НОРМА, 1997. -440с.
2) Ассортиментная концепция предприятия // Маркетинг. -2003. -№1. -C.68-74.
3) Белявский И.К. Постижение секретов маркетинга на предприятии // Служба кадров. -2002. -№5. -С.83-87.
4) Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. Учебное пособие. -М.: ПРИОР, 2002. -128с.
5) Бунич В.С. Предотвращение кризиса на основе маркетингового управления // Организация и управление. -2001. -№2. -С.97-103.
6) Голубков Е.П. Исследование рынков // Маркетинг в России и за рубежом. -1999. -№ 1. -С. 13-36.
7) Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. -М.: Финпресс, 1995. -258с.
8) Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. -М.: Издательство «Финпресс», 1999. -656с.
9) Гордон М.П. Маркетинг - это не руководство сбытом, а управление рынком // Бизнес-Академия. -2001. -№6. -С.2-7.
10) Григорьев П.З. Маркетинг - структура без недостатков // Маркетинг. -2002. -№6. -С.52-55.
11) Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник для вузов / Данько Т.П.; Росс. Экон. Акад. Им. Г.В.Плеханова. -2-е изд., перераб. и доп. -М.: ИНФРА-М, 2001. -334с.
12) Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. -СПб: Питер, 2001. -256с.
13) Дурович А.П. Проблемы функционирования маркетинговых служб на российских предприятиях // Маркетинг. -2001. -№6. -С.40-50.
14) Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. -СПб: Питер, 2002. -352с.
15) Зиновьева И. Разработка эффективной стратегии управления предприятием // Менеджмент сегодня. -2004. -№1. -С.33-42.
16) Ильин А.И. Управление предприятием: Справочник руководителя. -Мн.: Вышэйшая школа, 1997. -275с.
17) Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -М.: Центр экономики и маркетинга, 1999. -326с.
18) Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. -255с.
19) Моисеева Н.К....