Ситуационный анализ предприятия по производству кожгалантереи «YoLeth»

Введение.

Для эффективного развития фирмы исследования рынка носят важный характер. Необходимость проведения исследования рынка не вызывает сомнения: без систематического комплексного анализа рыночной конъюнктуры невозможно оценить как результаты развития фирмыв целом, так и эффективность отдельных элементов маркетинговой деятельности.

В данной работе проводиться исследования рынка кож галантереи на территории Санкт-Петербурга.
Это позволяет сформировать пакет дополнительной маркетинговой информации, для организация обмена маркетинговой информацией с партнерами, поставщиками товаров, а также самими исследовательскими компаниями. Эта дополнительная информация в совокупности с данными о собственных продажах может обеспечить эффективное решение некоторых исследовательских задач.

Многочисленность, сложность и разнонаправленность факторов вызывает необходимость проведения глубоких маркетинговых исследований.

Задачи работы:
• анализ структуры спроса на рынке;
• определение емкости рынка кондитерских изделий;
• выявление наиболее и наименее востребованных изделий;
• конъюнктура и основные тенденции развития рынка;
• оценка развития ассортиментных групп;
• сегментация рынка фирмы;
• определение наиболее необходимых маркетинговых мероприятий в отношении продвижения и развития товаров фирмы;
















Общая характеристика.
Компания «YoLeth»специализируется на реализации, разработке и производстве широкого спектра кожгалантерейной продукции, бизнес - аксессуаров, представительской продукции из высококачественной кожи. Работая на российском рынке с 1993 года, фирма завоевала репутацию надежной, стабильной организации и пользуемся заслуженным уважением среди клиентов и партнеров.
Компания вышла на рынок в 1993 году, представляя свою продукцию в универмагах и торговых точках города Санкт-Петербурга. За это время компания сумела крепко встать на ноги и занять свою нишу на российском рынке кожгалантереи. Руководству удалось создать высокопрофессиональную...

Список используемой литературы.


1. «Формула успеха: маркетинг. Сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке» - П.С. Завьялов, В. Е. Демидов. – Москва 1991.
2. «Маркетинг» - Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – Питер 2005.
3. «Маркетинг-Менеджмент» - Филлип Котлер. – Питер 2005.
4. «Экономическая стратегия фирмы» - А. П. Градов. – 2000.
5. «Основы Маркетинга» - Филлип Котлер. – Питер 2005.
6. «Основы маркетинга розничной торговли» - Е. Михайлова. - Москва 2004.
7. «Практический маркетинг» - Д. И. Баркан. - Ленинград 1991.
8. «Курс лекций» - Басовский Л.Е. Маркетинг - ИНФРА-М, 2001.
9. «Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие» - Алексунин В.А. - Издательский дом “Дашков и Ко”, 2001.
10. «Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие» - Полипенко Н.Н, Татарский Е.Л. - Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2002.
11. «Основы маркетинга» - Хлусов В.П. - Издательство ПРИОР”, 2000.