Разработка комплекса маркетинга по воздухоочистителю фирмы “Bork ”

Введение
В России многие фирмы уделяют мало внимания маркетингу в своей деятельности, оставаясь верными старым методам. Тем не менее, осуществляя мероприятия маркетингового комплекса, проводя различные маркетинговые исследования, российские предприятия могут достичь существенного улучшения результатов своей работы и повысить экономическое состояние страны. В связи с тем, что рынок насыщен различными товарами и услугами продавцы должны тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы и потребности потребителей, ориентировать производство на эти требования.
Данный план маркетинга состоит из анализа производства и продаж воздухоочистителей Bork, а также мероприятий, разработанных по результатам выделения проблем и постановки перспективных задач.
Цель данной курсовой работы состоит в том, чтобы, опираясь на полученные теоретические знания по предмету «Маркетинг», провести исследования и найти рыночную нишу для нового поколения воздухоочистителей Bork, а именно для модели AP RIH 1515.
Для этого необходимо осуществить ряд мероприятий:
• Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации;
• Проведение маркетингового исследования;
• Разработка маркетингового плана для целевого рынка.
Постановка задачи курсовой работы.
В качестве задания на курсовое проектирование взято следующее:
• Товар, предназначенный для продажи – воздухоочиститель Bork.
• Территория, которая будет представлять целевой рынок - город Уфа.
• Ситуация, которая требует маркетингового решения – товар уже существует, но впервые будет предложен целевому рынку.










Глава 1. Сбор, изложение и анализ вторичной маркетинговой информации
1.1. Назначение товара
На рынке бытовой техники города Уфы особое место занимает фирма Bork, выпускающая как встраиваемую, так и отдельно стоящую бытовую технику. Достаточно большой популярностью пользуются воздухоочистители. Воздухоочистители Bork выпускаются, в зависимости от модели, в широкой цветовой гамме, позволяющей сочетать их с любым интерьером....

Список использованной литературы:

1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: «Финпресс», 1998. – 416 с.
2. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг Учебное пособие / Пер. с нем. – М.: Высшая школа, 1995. – 225 с.
3. Зиннуров У. Г. Основы маркетинговых исследований: Учебное пособие / У. Г. Зиннуров; Уфимск. Гос. Авиац. Техн. Ун – т. Уфа, 1996. – 110 с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ.; Общ. Ред. И вступ. ст. Е.М.Пеньковой. - М.:Прогресс, 1990 г.
5. Котлер Ф. Маркетинг-Менеджмент/ Пер. с англ. под редакцией О.А. Третьяк, - СПб: Издательство «Питер», 2000. – 896 с.
6. Романов А.И. Маркетинг - М: изд.объединение "ЮНИТИ", 1995 г.
7. Экономика и управление научными исследованиями и проектированием: Методические указания к выполнению курсового проектированию по дисциплине Основы маркетинга / УГАТУ; Сост. Зиннуров У. Г. 1993 г
8. Эванс Дж. Берман Б. Маркетинг / Сокр. пер. с англ.. Авт. Предисл. и науч. ред. А. А. Горячева. – М.: Финансы и статистика, 1990. – 350 с.
9. www.bork.ru
10. www.bashstat.ru