Формирование оптимального ассортимента на примере ОАО «Бурёнка»

ВВЕДЕНИЕ


В современных условиях рыночной экономики в России многократно увеличился ассортимент различных товаров, значительная часть которого представлена продукцией недостаточно высокого качества и не отвечающая современным мировым требованиям.
Ошибки при выборе товара, незнание его свойств, характеристик, условий хранения, транспортирования, неправильная оценка его качества могут обернуться для предпринимателя крупными потерями и убытками. Поэтому, будущим предпринимателям необходимы основные представления о товароведении различных групп товаров.
Рыночный успех отныне является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формирование ассортимента, его управлением и совершенствованием.
В сложившихся условиях конкуренции фирм, занимаясь продажей товаров, они вынуждены особенно четко формировать ассортимент. В идеале, конечно, было бы желательно иметь полный ассортимент товаров на складе, на практике складывается иная ситуация. Проблема состоит в том, что вследствие ограниченности ресурсов фирм, они не могут себе этого позволить. И их цель - выбрать оптимальный ассортимент, удовлетворяющий максимальный спрос клиентов.
Актуальность темы данной курсовой работы определяется необходимостью активизации инновационных механизмов при формировании производственного ассортимента предприятий промышленности. Важнейшим направлением повышения эффективности инновационной деятельности является рациональное использование результатов научных исследований и разработок с целью создания конкурентоспособной продукции. При этом ассортиментная политика промышленного предприятия должна быть ориентирована на своевременное определение такого производственного ассортимента, который, соответствуя профилю его...

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


1. Гейлер Г. В. «Ассортиментная политика на рынке товаров народного потребления», КЭкН., 2003.
2. Васильев Г. А., Гайдаенко Т. А. Маркетинг. М., 2006.
3. Иванова В.И. «Управление ассортиментной политикой предприятия». Учебное пособие для ВУЗов экономических специальностей. Москва: 2004.
4. Ильин А. И. Планирование на предприятии, М., 2005
5. Круглова М. Г. Курс лекций по маркетингу, М., 2004
6. Коновалова Т. Ю. Ассортимент и качество, М., 2004
7. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг: Спб.: Наука, 2006 г.
8. Медузов В. С. «Ассортимент и качество производимой продукции», Омск: «Книголюб», 2005.
9. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К. Коммерческая деятельность. Учебник. М., 2004.
10. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2003 г.
11. Симонова А. П. «Ассортиментная политика фирмы», М: 2005.
12. Рыбальченко И./Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации/ http// www. cfin.ru /marketing