Организация маркетинга на предприятии: ОАО "Аэрофлот - Российские Международные Авиалинии"

Введение.

В последние годы происходит постепенное вытеснение Аэрофлота (официальное название авиакомпании - ОАО "Аэ-рофлот - Российские Международные Авиалинии") с рынка международных перевозок. Если в 1970 году удельный вес пе-ревозок Аэрофлота в общемировом объеме международных пе-ревозок составлял 2,5%, то в настоящее время - лишь 1,7%. Это свидетельствует, что среднегодовые темпы прироста меж-дународных авиаперевозок у Аэрофлота ниже среднемировых значений. В 1989 году Советский Союз смог занять только 18 место в мире по общему объему авиатранспортной работы, вы-полненной на международных линиях, и лишь 26 место - по международным грузовым перевозкам. Впереди оказались не только авиакомпании ведущих капиталистических, но и ряда других стран, которые мы еще недавно называли развивающи-мися, таких как Австралия, Сингапур, Южная Корея.
Все это свидетельствует о необходимости коренной пере-стройки управления всей внешнеэкономической деятельностью отрасли.
В ходе развития радикальной экономической реформы по мере демонополизации и децентрализации процессов управле-ния, поэтапного сокращения и ликвидации командно-распорядительной системы, роста уровня использования эконо-мических рычагов Министерство Гражданской Авиации (МГА) должно перейти от централизованного управления хозяйствен-ной деятельностью своих структурных подразделений к методам рыночных отношений между всеми участниками купли - про-дажи авиатранспортной продукции и сопутствующих услуг.
Постепенная переориентация экономики России на рынок обусловливает необходимость адаптировать всю структуру управления авиатранспортным производством и внешнеэконо-мической деятельностью к новым условиям.
Сейчас наблюдается стремление отдельных авиапредприя-тий интегрироваться в систему мирохозяйственных связей сво-им собственным, самобытным путем, подчас без оглядки на других партнеров. Каждое из них старается максимально быст-ро реализовать собственные неотложные интересы в области внешнеэкономической...

Литература.


1. Ф. Котлер "Основы маркетинга",пер. с англ. В. Б. Боброва, Изд - во Мини-
стерства печати и информации РФ,
Санкт-Петербург, 1994 г.
2. "Aeroflot Inflight Magazine"№ 2/93.
3. "Aeroflot Inflight Magazine"№ 2/94.
4. "Aeroflot Inflight Magazine"№ 3/94.
5. "Aeroflot Inflight Magazine"№ 8/96.
6. "Passport To The Newworld" spesial issue'94
7. "Passport To The Newworld"№ Jan-Feb'96