Основные профессиональные кодексы PR-специалистов

Появление в России паблик рилейшнз как области профессиональной деятельности было вызвано объективными условиями развития
общественных отношений, институтов гражданского общества, а также социально-экономических, рыночных механизмов. Оно было также
вызвано необходимостью учитывать множество интересов, возникших в экономической и политической сферах.
В силу приоритета таких принципов, как социальная направленность, доступность и полнота информации и др., PR просто по определению не
может быть сознательно использован во вред обществу. Однако профессионалы, работающие в области паблик рилейшнз, вынуждены
сегодня бороться с препятствиями не только объективного, но и субъективного характера, к которым можно причислить, в первую очередь,
существующий в обществе стереотип негативного отношения к PR, возникший, как нам представляется, не только по причине частого
использования нелегитимных политических технологий во время избирательных кампаний, но и во многом по вине СМИ, которые постоянно
и очень активно эксплуатируют такие выражения, как «чёрный PR», «грязные технологии» и др. В результате в массовом сознании такие
термины, как «паблик рилейшнз», «избирательные технологии», да и просто слово «технологии» применительно к политике, стали едва ли не
ругательными. Данный стереотип массового сознания, как представляется, имеет своей причиной не только негативную PR-практику в
сфере политики, но и многовариантность имеющихся определений PR, еще не совсем устоявшийся статус паблик рилейшнз как научной
дисциплины.
PR — дело очень простое (по крайней мере, оно должно быть простым). PR включает в себя создание позитивного PR-послания (что
осуществляется с помощью соответствующих СМИ) и доведение его до правильно выбранной аудитории в соответствующем месте и в
соответствующее время с тем, чтобы установить (а затем и поддерживать) перспективные отношения с клиентами, а также с любыми
другими людьми и организациями, вступающими в контакт с вашей...

В процессе исследования выбранной темы и ее написания поставленная цель достигнута, обусловленные целью задачи раскрыты и
решены.
В человеческой деятельности есть сферы, не поддающиеся узкофункциональному конструированию, их общественная принадлежность
значительно шире и многообразнее, чем ограниченное жесткими рамками профессиональное пространство. Пожалуй, PR наиболее ярко
демонстрирует эту общественную лояльность, открытость и доступность для всех, кто желал бы реализовать себя на его поприще. Связи
с общественностью формализуют тот процесс, который называется словом гуманизация, учат людей диалогу, приводящему к консенсусу,
помогают объединить общество на хрестоматийных принципах справедливости, правды, добра.
Одной из основных целей PR-деятельности является создание благоприятной внешней и внутренней социально-политико-
психологической среды. Таким образом, специалист PR — это, прежде всего субъект коммуникаций, в связи, с чем он должен обладать
такими психическими свойствами и личностными качествами, которые позволяют легко устанавливать и сохранять профессионально
значимые и продуктивные коммуникации (внешние и внутренние) и оказывать влияние на мнение людей различных социальных слоев.
Специфичность PR-деятельности состоит в том, что она по своей психологической сущности является сугубо коммуникативной,
реализуемой в системе «человек — человек». При этом контактные группы весьма различны по профессиональному и социальному
статусу, интересам, возрасту, менталитету и сферам влияния. Динамичность, многочисленность и зачастую высокая напряженность
деловых коммуникаций требует от наших специалистов готовности вступать в новые контакты, отсутствия страха перед неизвестным
или вышестоящими персонами. Как субъект коммуникаций, PR-специалист должен обладать высокой эмоциональной устойчивостью в
проблемных (напряженных) ситуациях межличностного общения, быть мастером психологического влияния на других для развития...