Совершенствование товарной политики ОАО «Винзавод»

Переход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и,прежде всего, системы управления
предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамичной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются
производственные связи, изменяются цены на ресурсы, вводятся новые законодательные акты, определяющие правила взаимоотношений
предприятий с государственными институтами. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость
разработки концепции управления предприятием на основе использования системы маркетинга. Особенно кардинально меняются место и
роль товарной политики в общей системе управления предприятием. Это объясняется тем, что большинство предприятий проходят сейчас
достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарного ассортимента к выработке ими товарной политики.
Последняя, конечно, обязательно включает элементы планирования, но и вместе с тем значительно расширяет возможности использования
стратегического и тактического подхода к управлению товарным ассортиментом.
Маркетинговым исследованиям и формированию товарной политики посвящены многие работы отечественных и зарубежных ученых. Большой
вклад внесли: Азоев Г.Л, Беляевский И.К., Голубков Е.П., Котлер Ф., Романов А.Н., Левшин Ф.М., Парсяк В.Н. и многие другие.
Целью дипломной работы является адаптация результатов маркетинговых исследований к процессу формирования товарной стратегии
предприятия ОАО «Кемеровский Винзавод».
В соответствии с целью исследования в работе поставлены и решены следующие задачи:
1. Анализ методических основ формирования и реализации товарной политики предприятия ОАО «Кемеровский Винзавод»;
2. Анализ структуры ассортимента предприятия ОАО «Кемеровский Винзавод»;
3. Сегментация рынка потребителей продукции предприятия ОАО «Кемеровский Винзавод»;
4. Анализ потенциальных возможностей предприятия ОАО «Кемеровский Винзавод»;
5. Разработка...

Таким образом, в дипломной работе решены все поставленные задачи.
По проведенному исследованию можно сделать следующие выводы.
Товарная политика представляет собой деятельность предприятия (фирмы) в области формирования товарного ассортимента, присвоения
марочных названий, разработки упаковки и организации сервисного обслуживания.
Улучшение качественных характеристик товара основывается на соответствии их запросам потребителей, повышении уровня
конкурентоспособности, учете периода жизненного цикла на рынке, использовании достижений научно-технического прогресса и т.п.
Разработка плана товарной политики предприятия состоит из нескольких основных этапов взаимосвязанных между собой.
1. Постановка целей и задач.
2. Выбор товарных стратегий.
3. Выбор концепции товарной политики.
4. Составление товарного плана.
Маркетинговые исследования рынка позволяют выявить проблемы в товарной политике предприятия и внести коррективы. Маркетинговое
исследование товара позволяют получить сведения относительно того, что хочет иметь потребитель, какие потребительские
параметры изделия он более всего ценит (дизайн, надежность, цена, сервис, функциональность), каково содержание качества товара
применительно к различным группам изделий, каковы требования к качеству для различных социальных групп и организаций.
В дипломной работе был проведен анализ товарной политики ОАО «Кемеровский Винзавод».
Полное фирменное наименование Общества: Открытое Акционерное Общество «Кемеровский Винзавод».
Общество создано путем преобразования федерального государственного предприятия «Кемеровский Винзавод» на основании
распоряжении Правительства Российской Федерации от 23.06.2002 № 851 и распоряжения Минимущества России от 16.08.02 № 2723-р о
подготовке к приватизации федерального государственного унитарного предприятия «Кемеровский винзавод» и является его
правопреемником.
Местонахождение Общества: г. Кемерово, ул. Баха, 15.
Основными видами...