Анализ использования наружной рекламы города

Реклама в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни людей. Однако качество желает лучшего.
Отношения в России к рекламе характеризуют данные опросов около 60 % не находят нужной информации к недостаткам относят
надоедливость, безвкусицу. Все происходящее требует осмысления и разработки соответствующей концепции.
Эффективность рекламы - понятие сложное, она как бы группа «струнных инструментов симфонического оркестра» по стимулированию
сбыта и продвижения товара в целом и от того, кто дирижер, что за оркестр и какую мелодию он играет, каково мастерство музыкантов, и
качество инструментов зависит звучание оркестра в целом и струнных в частности».
Важно понимание того, что реклама не сама по себе и не для себя самой себя решает задачи. Рекламная деятельность основывается на
маркетинговой деятельности организации и решает задачи по достижению целей предприятия, именно это является одной из важнейших
проблем в бизнесе, то есть понимания места и роли рекламы в предпринимательской деятельности.
Реклама стимулирует сбыт хорошего товара и ускоряет провал плохого, то есть она элемент всего комплекса маркетинга, а следовательно
и использоваться должна как элемент системы, что не всегда понимается в российском бизнесе. Таким образом, реклама, являясь
изменяющей реальностью сегодняшнего российского рынка, требует внимательного изучения и владения всеми ее инструментами. Решение
проблемы эффективного использования рекламы открывает предприятию путь к успеху и обеспечивает конкурентоспособность на рынке.
Цель данной работы – рассмотреть один из самых популярных видов рекламы в последнее время – наружную рекламу.

Рекламные средства быстро меняются, как и наш мир. Хотя в ближайшие десять лет наверняка будут выходить газеты, журналы,
сохранится телевидение и радио, трудно предвидеть, какие еще средства рекламы присоединятся к ним, какие — укрепят свою
позицию, а какие — канут в небытие.
Одна из задач в рекламе — ознакомление с новыми рекламными средствами, чтобы можно было использовать такие, которые
увеличивают область воздействия, результативность и окупаемость рекламы.
Будущее приближается. Уже сейчас в некоторых странах фирмы размещают рекламу в системах видео, вмонтированных в коляски,
которыми пользуются посетители магазинов самообслуживания, показывают рекламные материалы в видеопрограммах,
демонстрируемых в салонах самолетов и конференц-залах. Демонстрируют видеоролики перед сеансами в кинотеатрах.
Необходимо делать ставку на высококачественную, красочную рекламу, изготовленную по современным технологиям, способную дать
наибольшую отдачу рекламодателю.
Наружная реклама представляет собой мощное информационное средство. Размещая сеть щитов и указателей в удачно выбранных местах,
Вы получаете уверенность в том, что охватили значительное количество активного населения. Такой способ информирования является
общим правилом, и его эффективность подтверждается каждый год.
Список литературы
Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Инфра-М 2005.
Гольдман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. – М.: ЮНИТИ, 2005.
Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2006.
Лебедев О. Т., Филиппова Т. Ю. Основы маркетинга. – М.: Экономика, 2005.
Маркетинг: учеб. / под ред. Э. А. Уткина. – М.: Просвещение, 2005.
Реклама и бизнес: Уч. пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова — М.: Маркетинг.,2005.
Ромат Е. Реклама в системе маркетинга — Хабаровск, 2005.
Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: Фолиум, 2002.
Бланк И.А. Торговый менеджмент. – М.: Просвещение,2004....