Сущность рекламы

В настоящее время реклама, являясь постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействуя на него, играет
существенную роль в жизни человеческого общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств массовой информации, ни даже всей
рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Можно отметить так же ее
значительную образовательную и эстетическую роль.
Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и
числа рабочих мест. Реклама также поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств,
чем повышает эффективность общественного производства. Значение рекламы в целом может быть продемонстрировано на законе
перепроизводства. Он гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может, потреблено, реклама выполняет две
основные задачи: информирует об альтернативах выбора; предоставляет компаниям более эффективное средство соревнования за деньги
потребителей.
Актуальность данной работы заключается в том, что условиях современного рынка - рынка жестокой конкуренции - важным направлением
деятельности любой фирмы является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований, обеспечение эффективной рекламной
деятельности. Поэтому изучение и активное использование рекламы как ничто другое способствует быстрейшему развитию рынка в целом и
отдельной фирмы на нем.

В современных экономических условиях, руководству предприятия независимо от формы собственности и сферы деятельности
необходимо уметь управлять финансами организации, для определения оптимальных управленческих решений и определения стратегии
будущего развития фирмы. Эффективный механизм рекламной деятельности позволяет в полном объеме реализовать стоящие перед
предприятием цели и задачи.
Каждая фирма (организация, предприятие), какие бы товары или услуги она не предлагала, должна найти свои формы и методы проведения
рекламы, наиболее эффективные именно для нее.
Реклама стала неотъемлемой и активной частью коммуникационного комплекса маркетинга. А ее уровень развития определяет качество и
эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.
Рекламная деятельность стала объективной реальностью нашей повседневной жизни. Эффективная реклама возможна только в том
случае, если она выполняется профессионально. И это все более учитывается наукой и практикой. Феномен рекламы вызывает все
возрастающий интерес со стороны специалистов различных областей знаний.