Ценовая политика предприятия

Совершенствование механизма ценообразования в торговом предприятии может осуществляться через стратегическое планирование и
внедрение современных стратегий и методов ценообразования, а также через осуществление эффективной ценовой политики.
Ценовая политика не только является одной из главных составляющих системы управления предприятием, но и важнейший механизмом
укрепления финансового состояния,
В условиях рыночной экономики ценовая политика предприятия приобрела особую значимость, т.к. она позволяет решить многие проблемы
выживания, дальнейшего развития или может привести к банкротству предприятия.
Под формированием ценовой политики предприятия понимается образование системы дифференцированных цен на реализуемую
продукцию и разработка мероприятий по обеспечению оперативной их корректировки в зависимости от изменения ситуации на товарном
рынке и условий осуществления хозяйственной деятельности.
Эффективная ценовая политика позволит достигнуть следующих целей торговому предприятию:
максимизировать рентабельность продаж,
максимизировать рентабельность чистого собственного капитала предприятия,
максимизировать рентабельность всех активов предприятия,
стабилизировать цены, прибыльность,
восстановить или улучшить позицию предприятия на конкурентном рынке определенного вида продукции,
увеличить чистую прибыль предприятия.
Если фирма избрала для себя стратегию «грубого следования за конкурентом», т.е. ориентируется на уровни цен, используемые фирмой –
лидером рынка, то она обречена на пассивное ценообразование. Между тем фирма только тогда может быть спокойна за свое будущее, если
она ведет самостоятельную, т.е. активную ценовую политику и политика эта направлена на обеспечение ей устойчивой
конкурентоспособности и высокой доходности инвестиций.
Разработка самостоятельной ценовой стратегии – постоянно воспроизводимый процесс. Стратегия ценообразования должна постоянно
проверяться на основе фактически достигнутых результатов и...

Перед всеми фирмами, организациями встает задача назначения цены на свои товары или услуги. Цена была и остается важнейшим
критерием принятия потребительских решений. Нас со всех сторон окружают цены. За жилье мы вносим квартплату, за учебу - плату
за обучение, врачу выплачиваем вознаграждение. Для того, чтобы продать свой товар или услугу на рынке, производитель должен
назначить на них цены, которые были бы приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет удачно продать на рынке. Поэтому
фабрика или организация должна выбрать правильную ценовую политику. Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент
конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Особенно актуальной эта проблема становится в условиях перехода к рыночной экономике, это предполагает объективное и
всестороннее участие в регулировании воспроизводственного процесса всех стоимостных экономических категорий, в первую очередь,
цены. Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко оказывается недостаточно квалифицированной.
В рамках обозначенной цели были поставлены и решены следующие задачи:
1. оценена роль ценовой политики для предприятия;
2. проанализирована ценовая политика на предприятии;
3. дана характеристика путей совершенствования ценообразования на предприятии;
4. произведены расчеты влияния технико-экономических факторов на себестоимость продукции.