Маркетинговоя деятельность на рынке интеллектуальной продукции

Проблемы рынка интеллектуальной продукции в РФ в значительной степени связаны с отсутствием или слабым развитием маркетинга в
научно-технических организациях и инновационных фирмах страны. К сожалению, долгое время маркетинг в нашей стране вообще не получал
стимулов для своего развития, а затем практиковался лишь в достаточно узкой сфере - в области внешней торговли. Реальной потребностью
маркетинг в России стал только после реформ 1992 г., однако нерешенных вопросов в российском маркетинге сегодня остается гораздо
больше чем решенных.
Маркетинг – это процесс планирования и осуществления мероприятий по созданию, установлению цены, продвижению и распространению
идей продуктов и услуг для осуществления обмена, который соответствует целям организации и частных лиц.
Особенно мало исследованной областью является маркетинг рынка интеллектуальной продукции, хотя в условиях рынка новые товары,
технологии и услуги - главные инструменты в конкурентной борьбе. Как правило, новый товар, технология или услуга являются плодом
многолетнего научно-технического поиска, на который фирма затрачивает значительные финансовые средства. Соответственно, одной из
важнейших проблем фирмы становится маркетинговое обеспечение вновь разрабатываемых товаров.
Цель данной работы – рассмотреть маркетинг на рынках интеллектуального продукта.
Задачи работы:
- охарактеризовать особенности маркетинговой деятельности на рынке интеллектуальной продукции,
- изучить сущность и интеллектуальной и промышленной собственности;
- рассмотреть особенности рынка интеллектуальной продукции.

В общем понимании, маркетинг определяют как процесс планирования и осуществления мероприятий по созданию, установлению цены,
продвижению и распространению идей продуктов и услуг с для осуществления обмена, который соответствует целям организации и
частных лиц.
Интеллектуальный продукт, выступающий в качестве товара, требует особого подхода при работе с ним. В связи с этим появляются
особенности маркетинговой деятельности при работе с подобными товарами(необходимость создания адекватной правовой защиты
интеллектуального продукта, наличие правовой защиты в виде патента, патентной лицензии, других средств создает собственнику
интеллектуального продукта монопольное положение на рынке в течение длительного времени).
Особенно мало исследованной областью является маркетинг рынка интеллектуальной продукции, хотя в условиях рынка новые товары,
технологии и услуги - главные инструменты в конкурентной борьбе. Как правило, новый товар, технология или услуга являются плодом
многолетнего научно-технического поиска, на который фирма затрачивает значительные финансовые средства.
Соответственно, одной из важнейших проблем фирмы становится маркетинговое обеспечение вновь разрабатываемых товаров.
Проблемы рынка интеллектуальной продукции в РФ в значительной степени связаны с отсутствием или слабым развитием маркетинга в
научно-технических организациях и инновационных фирмах страны.