Организация антинаркотической рекламной кампании

Актуальность проблемы. Среди множества общественно опасных проявлений наркомания занимает особое место, так как влечет за собой
целый ряд тяжких социальных последствий. Тема профилактики наркомании стала приоритетной среди предупреждения других опасных
социальных болезней.
О масштабах распространения наркомании в России говорит официальная статистика. С начала 90-х годов прошлого века в России начался
рост наркотизации населения. В настоящее время в России насчитывается около 6 миллионов наркоманов, на Алтае 12,8 тыс. (из них 46,7% -
молодежь до 18 лет).
Заболеваемость наркоманией за последние 10 лет увеличилась более чем в 15 раз и в 12 раз увеличилась смертность от наркотиков. По
сведениям органов здравоохранения Российской Федерации число официально зарегистрированных наркозависимых в период 1991-2005 г.г.
выросло с 31,5 тыс. чел. до 342,7 тыс. чел., то есть более чем в 10 раз. В то же время реальное число больных наркоманией, по мнению
различных специалистов, в 8-10 раз выше приведенных данных.
Основными потребителями наркотиков является молодежь в возрасте 12-25 лет. По информации Минздрава России, в 2005 году средний
возраст приобщения к наркотикам в РФ составляет 15-17 лет, участились случаи первичного употребления наркотиков детьми 9-13 лет и
детьми 6-7 лет.
Рост наркотизации населения оказывает существенное влияние на демографическую ситуацию в стране. По оценкам ряда специалистов, в
2004 году от передозировки наркотиков скончалось 70 тысяч человек, в 2005 году – около 100 тысяч.
По экспертным оценкам, каждый наркоман вовлекает в употребление наркотиков 13-15 человек, создавая тем самым своего рода «снежный
ком» наркомании. В целом в той или иной степени проблема наркомании затрагивает около 50 млн. человек, то есть практически каждого
четвертого жителя России.
Учитывая тот факт, что возраст большинства наркозависимых не превышает 30 лет, можно отметить, что распространение наркомании
оказывает прямое влияние на...

Таким образом, по результатам дипломного исследования можно сделать следующие выводы.
Исследование теоретических источников показало, что информационная кампания - это комплексная система мер воздействия на
определенные группы населения (так называемые целевые группы) с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального
информирования и обучения с целью побуждения к принятию новых, полезных для них самих и для общества, моделей поведения в
определенной сфере жизни.
В данной работе была рассмотрена антинаркотическая рекламная кампания.
Социальная реклама является эффективным действенным средством, применяемых в антинаркотических кампаниях. Сегодня социальную
рекламу в широком смысле можно рассматривать как способ распространения духовных, эстетических, нравственных, социальных
ценностей, как форму общественной рефлексии, осознания гражданской ответственности. Социальная реклама, в частности, направлена на
обеспечение едва ли не самого сложного аспект социальной работы – преодоление различных симптомов общественной патологии.
Социальная реклама – специфическая форма некоммерческой рекламной коммуникации, направленная в благотворительных и иных
общественных целях на разрушение или трансформацию негативных стереотипов общества и/или формирование новых социальных
ценностей и установок, изменение образа жизни и поведения общества или его части. Социальная реклама в отличие от любой другой
формы некоммерческой рекламной коммуникации смещает акцент в пользу смысловой наполненности, исключающей возможную
манипуляцию сознанием. Источником социальной рекламы выступает отрефлексированная общественная потребность, следовательно
собственно заказчиком социальной рекламы является общество, поэтому социальная реклама, в отличие от коммерческой и политической,
не должна содержать указание на изготовителя (спонсора) в любой форме.
Однако социальная реклама своей основной задачей ставит не только отражение социальных проблем...