Эффективность Интернета как рекламной среды

Inte
et развивается довольно стремительно. Быстро растет количество изданий, посвященных Сети, что предвещает широкое ее
распространение даже в далеких от техники областях. Inte
et превращается из большой игрушки для интеллектуалов в полноценный источник
всевозможной полезной информации для всех.
Процессы развития глобальных информационно-коммуникационных технологий очень динамичны в настоящее время, а их возможности для
общества и экономики еще только начинают масштабно использоваться. Еще два-три года назад Интернет рассматривался преимущественно
как гигантская библиотека и главной его задачей считалась помощь в поиске нужной информации и организация доступа к ней. В настоящий
"коммуникационный" этап своего развития главной задачей сети Интернет является помощь в поиске желательных партнеров и
предоставление средств для организации с ними нужного вида коммуникаций с необходимой интенсивностью. Результаты последних
исследований показали, что использование Inte
et-технологий может принести реальную экономию и прибыль.
Ожидается существенный рост увеличения объемов Inte
et-коммерции, особенно в таких областях, как путешествия, розничная торговля,
финансы, тематическая реклама, а также в компьютерном секторе.
В данной работе помимо различных маркетинговых мероприятий сделан упор на рекламе в Интернет. Исследование Института рекламы
подтверждает, что реклама в Inte
et превосходит по действенности радио- и телевизионную рекламу. Об этом говорят и специалисты
компании PromoMart, финансируемой институтом. В подготовленном ими отчете Inte
et впервые противопоставлена традиционным средствам
массовой информации как инструмент рекламы и торговли.
Inte
et представляет собой реальную почву для рекламного бизнеса, эта отрасль растет за счет общения между клиентами и
консультантами. Inte
et позволяет дистрибьюторам перевести обслуживание своих клиентов на новый уровень. По данным Jupiter
Communications, в 1997 году на электронную рекламу было...

На рынок рекламы в российском Интернете до сих пор нет единой точки зрения. Одни призывают на стремительный рост рынка
Интернет-рекламы в ближайшее время не рассчитывать. Другие пророчат ему миллиардные обороты в самые ближайшие годы, ссылаясь
на резкое увеличение числа пользователей сети Интернет в России.
К сожалению, строить прогнозы относительно развития рынка Интернет-рекламы действительно достаточно сложно. Трудности в этом
вопросе исходят как от динамичного развития высоких технологий, так и от больших отличий традиционного рекламного рынка и рынка
Интернет-рекламы, вызванных спецификой развития бизнеса в условиях глобальной сети Интернет.
Понятие рекламы в Интернете само по себе явление непростое и нуждается в пояснении. В первую очередь в сети нет никаких "рекламных
сантиметров" или "блоков" определенного размера. Есть только одна форма - баннер (картинка в формате .jpg или .gif рекламного характера,
при нажатии на которую "мышью", пользователь Интернет попадает на рекламируемый сайт). Объемы рекламных компаний определяются
количеством показов.
В роли продавцов на рынке рекламы выступают три категории компаний. Первые - владельцы больших Интернет-ресурсов (порталов),
которые сами по себе превратились в независимые рекламные площадки. В первую очередь это поисковые системы (Rambler, Yandex, Aport
и др.), развлекательные порталы (Fomenko.ru и др.), а также узкоспециализированные информационное проекты и сервисы (Port.ru, Polit.ru и
др.). Вторая категория - крупные и средние рекламные агентства, составляющие вторичный рынок Интернет-рекламы (IMHO, "Мемонет").
Третьими участниками рынка являются так называемые баннерообменные или просто баннерные сети (RLE, Reclama.ru, "Баннербанк" и др.).
По мере освоения новой среды рекламодателями и владельцами средств массовой информации будут совершенствоваться и средства
отслеживания и анализа состава аудитории.
Так, согласно прогнозам, Интернет будет только дополнять другие СМИ,...