Особенности телевизионной рекламы

Актуальность. Темой работы является “Влияние телевизионной рекламы на потребительское поведение”.
Реклама представляет собой сообщение, целью которого является побуждения реципиента к ответным действиям (т.е. для торговой рекламы
– воспользоваться товарами или услугами), а к сфере интересов прагматики относится, прежде всего, изучение характеристик рекламы,
влияющих на потребительское поведение. Поскольку основная цель рекламы заключается в том, чтобы определенным образом
воздействовать на адресата, это позволяет квалифицировать ее как иллокутивный акт.
Однако на сегодняшний день мы можем констатировать о том, что рекламные материалы, представленные по телевидению, оказывают
особое влияние не только на мышление реципиента, но и на его потребительское поведение в целом. Сущность этого процесса на
сегодняшний день слабо изучена, в связи с этим отметим, что проблемой исследования является противоречие между новым фактом об
особенном влиянии телевизионной рекламы и теоретическими положениями о рекламе вообще, существующими в науке на сегодняшний
день.
Целью данной работы является исследование закономерностей влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение.
Достижение цели связано с решением следующих задач:
определить понятие рекламы;
выделить функции и виды рекламы на телевидении;
изучить модели и закономерности потребительского поведения;
рассмотреть технологию влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение.
Объект исследования – телевизионная реклама. Предмет – особенности влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение.
Гипотезы:
Эффективность влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение объясняется целенаправленным воздействием на
определенные категории потенциальных потребителей.
Лишь при формировании рекламой положительного отношения к рекламируемому товару возможно воздействие на потребительское
поведение.
Телевизионная реклама как средство воздействия на потребительское...

Несмотря на все установки и закономерности потребительского поведения, реклама, особенно телевизионная, способна оказывать на него
значительное влияние. Целью любого влияния является изменение чьего-либо поведения путем изменения его системы образов и
стереотипов, лежащих в основе поведения. Соответственно, и реклама способна менять установки потребительского повеления.
Эстетическое удовольствие, полученное адресатом от просмотра рекламного ролика, и одобрительная оценка изобретательности
рекламиста распространяются и на сам рекламируемый объект. Более того, как отмечал У. Эко, при таких условиях предпочтение
рекламируемого товара повышает самооценку потребителя, поскольку он сумел понять и по достоинству оценить игровую составляющую
рекламного сообщения. Кроме того, остроту, доставившую удовольствие, стремятся рассказать другим, что важно для закрепления
рекламного послания в памяти потенциальных покупателей. В этом также проявляется сущность влияния телевизионной рекламы.
Чаще всего телевизионная реклама влияет на потребительское поведение посредством обращения к эмоциям. Поскольку эмоциональная
сфера человека устроена довольно сложным образом, то и категорий манипулятивных приемов, относящихся к данной сфере несколько.
Прежде всего – это обращение к достаточно примитивным чувствам (страху, гневу и т.д.).
Реклама в своем влиянии на потребительское поведение опирается на существующую у людей потребность в определенном товаре. Однако
с целью оптимизации в достижении этой цели потребности могут создаваться искусственно. Этому способствует многократно повторенная
по каналам телевидения искусно составленная реклама, учитывающая психологические особенности той целевой аудитории, на которую она
направлена, и методично внушающая человеку, что без рекламируемого товара его жизнь не сможет быть полноценной.
Новые потребности требуют своего удовлетворения, что стимулирует в конечном счете развитие производства. Таким образом,
телевизионная...