Маркетинговая деятельность торгового предприятия

Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих
участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного
хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять
инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга.
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно
осуществляют рыночные исследования.
Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости
от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности
фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью
получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов
потребителей. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления
привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является
необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов
потребителей и их удовлетворения.
Цель работы – оценить эффективность маркетинговой деятельности торгового предприятия ООО «Промис» (торговля продовольственными и
другими товарами).
Задачи работы:
Дать общую характеристику маркетинговой...

Торговля, удовлетворяя нужды и запросы потребителей, является конечным звеном деятельности субъектов рынка. Особая роль принадлежит
маркетинговой деятельности вообще и методам маркетинговых исследований в частности, связанной с выполнением комплекса мер по
доведению товаров от производителя до покупателя.
В настоящей работе исследовалась маркетинговая деятельность предприятия ООО «Промис». В качестве критериев эффективности
маркетинговой деятельности ООО «Промис» были выбраны рост объема продаж, эффективность формирования товарных запасов,
соответствие ассортимента спросу покупателей и равномерность поставок товаров в магазины ООО «Промис».
В процессе маркетинговой деятельности за 2001-2004 гг. наблюдается устойчивый рост объемов продаж фирмы. Деятельность ООО «Промис»
не только высоко прибыльна и рентабельна, но и имеет высокие темпы роста.
Организационная схема товароснабжения ООО «Промис» удовлетворительна. Она хорошо продуманна и рациональна, однако требует
совершенствования. Также необходимо отметить недостаточную полноту и устойчивость ассортимента в фирменных магазинах ООО «Промис.
Эти критерии позволяют говорить об эффективности маркетинговой деятельности на ООО «Промис».
В то же время, на начало 2003 года у предприятия были возможны перерывы в продаже товаров в связи с тем, что товарный запас был ниже
нормативного. На начало 2004 года у предприятия хотя и несколько улучшилась данная ситуация в коммерческой деятельности, все же
товарный запас почти вдвое ниже нормативного, значит предприятие практически не обеспечено товарными запасами. Поэтому управление
товарными запасами, которое в основном касается управления поставками, требует совершенствования.
В связи с этим требуют совершенствования методы маркетинговой деятельности на ООО «Промис». Для этого в работе были выдвинуты:
1) общие рекомендации по совершенствованию методов выявления причин недостаточно эффективной маркетинговой деятельности
предприятия ООО «Промис»;
2)...