Сущность, цели, виды и комплекс маркетинга

В период перехода от командно-административной к рыночной экономике резко изменились взаимоотношения предприятий с внешней
средой: государством, финансовой системой, снабженческо-сбытовыми организациями, конкурентами. У предприятий возникла не только
возможность, но и необходимость самостоятельно решать стоящие перед ним проблемы, определять цели своего развития.
В маркетинговой системе, ориентированной на рынок, анализ хозяйственной деятельности начинается не с исследования производства или
финансовых результатов, как в системе командно-административного типа, а с изучения сбыта на продукцию.
Причина такой замены начальной точки отсчета очевидна - в маркетинговой системе все начинается с рынка и заканчивается рынком: товар
(или услуга) находит или не находит сбыт в зависимости от того, есть ли на него спрос. Итогом этого будет прибыльность или убыточность
предприятия. Поэтому маркетинг играет важнейшую роль в стабильном развитии предприятия.
Актуальность выбранной темы данной работы обусловлена, прежде всего, тем, что маркетинг имеет целью выделить и измерить потенциал и
определить характер рынка, как правило, для данного товара. Этот тип исследований дает менеджменту фирмы информацию, где выгоднее
всего сбывать товар, и указывает на участки рынка недостаточно емкие для продукта.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы и приложения.
В первой главе мы отразим сущность и основной понятийный аппарат маркетинга (понятия маркетинга, цели, виды, комплекс маркетинга и
внешнюю среду и роль маркетинга в современной экономики)
Во второй главе будет дана характеристика организации, организация маркетинговой деятельности.
В третьей главе будет проведен анализ система маркетингом на примере ООО «Спецобъединение - Сибирь». Приведена характеристика
рекламной деятельности и даны рекомендации по совершенствованию маркетинга.
Предмет исследования – анализ маркетинга.
Объект исследования – процесс управления...

Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей
товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов
деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу
и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как и на самом деле он сочетает в себе несколько
видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих
перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи.
Управление маркетингом - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на
установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации.
Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос
может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма.
На основе рассмотренной фирмы ООО «Спецобъединение - Сибирь» можно сделать выводы, что самое главное это стремление организации
к пониманию сущности маркетинга, а отсюда и поэтапное следование принципам и инструментам маркетинговой системы. В процессе своей
деятельности фирма использует различные методы активации и увеличение коммерческого потенциала, что говорит о правильно
выбранном направлении.
В настоящей работе исследовалась маркетинговая деятельность предприятия ООО «Спецобъединение - Сибирь». В качестве критериев
эффективности маркетинговой деятельности ООО «Спецобъединение - Сибирь» были выбраны рост объема продаж, эффективность
формирования товарных запасов, соответствие ассортимента спросу покупателей и равномерность поставок товаров в магазины ООО
«Спецобъединение...